家电行业2012将面临新挑战

根据数据显示，在家电下乡、家电以旧换新等政策的作用下，作为家电行业的万家乐家电，“我认为在2011年家电行业产销创历史新高的情况下，2012年行业前景更是不容乐观。”万家乐总经理分析说。

                              据统计，2011年1-12月，家用电冰箱累计生产8699.2万台，同比增长20.3%；家用冷柜累计生产1872.8万台，同比增长12.4%；房间空气调节器累计生产13912.5万台，同比增长24.6%；家用洗衣机累计生产6671.2万台，同比增长11.5%。全年家用电器行业累计工业销售产值同比增长21.8%，累计产销率94.9%，累计出**货值同比增长15.4%。

    工信部表示，家电行业在产销数量上创新高，2011年家电主要产品生产、出口保持增长，在产量、销量、出口等各领域都全面突破原有水平，达到新的历史高点，主要是由于2011年家电行业在家电下乡、家电以旧换新等政策起到了一定的作用。同时以此克服了大宗原材料价格波动较大、国内人民币升值、信贷紧缩、房地产市场低迷、市场增幅趋缓等困难。

    近期公布业绩预告的美菱电器预计2011年净利润同比下跌约66.24%，其**由2010的3.26亿元减少至2011年的约1.1亿元。海信科龙预计2011年**为1.76-2.93亿元，较2010年的**5.85亿元同比下降达50%-70%。万家乐预计2011年净利润为0.67-0.87亿元，较2010年的1.3亿元减少33%-48%。此外，志高在年前也发布了预亏公告。

    政策退出、外部环境趋紧、市场竞争激烈使白电行业面临多重考验。内需方面，通货膨胀、房地产政策收紧都令消费者的购买需求减少，以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步退出，还提前**了部分家电需求。出口方面，欧美债务危机使得出口形势更加严峻，包括空调等家电产品的出口量均出现了同比下降。

    相比之下，在经历了2010年整年业绩低迷的煎熬，以及2011年上半年的量额齐跌之后，黑电企业自第三季度开始业绩有所好转，增长速度甚至超过了白电企业，这一趋势也得以延续至第四季度。申银万国发布的家电行业研究报告中也预计，受到面板价格低位以及3D与智能电视兴起促进传统旺季需求回升的拉动，黑电行业年报业绩将有整体性改善。

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