QQ星童装：细分市场 创造强势品牌

“我国童装市场正逐步由‘数量消费’阶段向‘品牌消费’阶段转变，纵观目前童装市场，我们发现两点：**，通过细分市场，我们看到整个童装市场不仅发展极不平衡，而且成长*大空缺；第二，市场上国外品牌大行其道，但其童装大多是由国内企业生产加工的，这说明国内企业的技术实力已达到了较高水准，可对市场及市场利益分配而言，重要的是品牌的拥有，创立强势品牌是赢得市场的关键。”正如接受记者采访的金源华茂服饰（北京）有限公司相关部门负责人丁经理所言，QQ星童装企业面临着****的机遇和挑战。

    中国每年超过3000万新生儿出生，2-15岁的儿童维持在3.3亿人以上；我国童装市场已进入高速发展期，正以超过39.8%的速度增长。据《中国童装产业发展研究报告》相关统计表明，中国每年的童装消费需求量在8亿件左右，市场规模已达900多亿元，预计2013年可以达到1800亿元！正是在这样的背景条件下，2011年QQ星童装销量**，1800亿璀璨商机，成就了金色QQ星。

丁经理表示：“针对目前童装行业质量过硬但设计理念缺乏的现象，QQ星童装发现童装行业的*大商机，所以我们充满信心地开发QQ星童装，我们将改变目前市场的困境，引导市场走向一个新台阶。”

QQ星卡通童装在2011年提出了“卡通嘉年华、够Q够潮够*爆”和“变色 DIY、边玩边学习、益智新势力”的口号；*创“星”特色，力争“创意**童心所向、唯我*有所向披靡”，以“时尚卡通+智能智趣+变色会呼吸+DIY亲子装=*一无二天才QQ星”的*特发展模式出击市场；全新推出了GPS卫星定位系列产品，采用GPS+GSM+GIS（卫星定位+移动通信+电子图示)于一体，对儿童监管起到了特殊作用。这方方面面的成功正是因为抓住了品牌特色这个重要筹码。

QQ星童装要坚持走“卡通嘉年华、够Q够潮够*爆”和“变色 DIY、边玩边学习、益智新势力”的策划路线，继续向服饰种类多样化方向发展，将童装时尚潮流推行到底。