郎延平：乔布斯才是我们努力的目标

现在市道市情上有关乔布斯的书良多，有的是传记，有的是演讲，有的是其他人对乔布斯的分析，美国人写乔布斯，中国人也写乔布斯，我甚至还看到过一本叫《乔布斯革命》的书是日本人写的。这么多人对乔布斯歌功颂德，那么，乔布斯的贡献在哪里呢？他推出了iTunes在线音乐商店，**了一个新模式：一*歌的收费大概是99美分，其中65美分给唱片公司，25美分给了网络供给商跟VISA，剩下10美分留给自己。这样，老庶民在交了小小的用度之后听到音乐了，同时又让工业链的每一个成员都获利。也就是说，他**了一个工业链，让工业链上每一个结点的人都因此变得更富裕。华尔街只是**的重新分配，乔布斯却**了**。我们中国恰是缺少了一个像乔布斯一样伟大的企业家，我以为这才是我们努力的目标。

爱迪生、福特和乔布斯这三个人物实在都是**性的人物。爱迪生**了一切与电相关的东西，福特**了一切与自动化、机械有关的东西，而乔布斯**的是一切与数字化有关的东西。你说电话是爱迪**明的吗？不是，贝尔比他早两个小时申请**，因此是贝尔**的。还有电灯、片子、发电机组、留声机都不是他**的，那为什么说是他起到了**性作用呢，就是由于他在别人**的基础之上，经由一次又一次的实验之后，让这些技术得以商用的。好比说电话，是贝尔先**的，但是是爱迪生透过坚持不懈的实验制造出了碳粉送话器，大大进步了电话的敏捷度和接收间隔，这就是他的贡献。所以说，爱迪生所受到的尊敬远弘远过于贝尔。福特也是一样，汽车谁**的？不是福特**的，而是德国人**的，但是是福特让汽车得以大规模地商用，并且奠定了现代制造业工序流程的基础，就是流水线。

我曾经在机场候机的时候随手翻过一本写乔布斯的书《心理乔布斯》，里面有一句话很有意思：“史蒂夫·乔布斯之所以能够成为史蒂夫·乔布斯，纯属无意偶然。”乔布斯的成功，一方面是由于乔布斯确实是一个立异型的人物，另一方面是由于有立异的泥土和立异的文化，所以说乔布斯只泛起在美国。刚才我们说华尔街是一种金融立异，而乔布斯带来的一方面是技术立异，另一方面是工业链或者说整个贸易的立异。

苹果搞什么？搞设计，搞销售，对分歧错误？就一个iPhone来讲，苹果赚了360块美金。然后硬件呢，美、日、韩、台等等拿到了187美元。我们是最惨的，我们搞组装，拿到的大概是6.54美元。但是，透过这整个工业链你会发现每一个结点都是被iPhone连在一起的。还不止如斯，再往上看，好比说硬件里的液晶屏显示器是谁推动的？是乔布斯在1999年花了大概1亿美元，匡助韩国三星电子建了一个液晶显示器工厂，然后才有了今天我们用的价格既便宜又好用的液晶面板。假如没有乔布斯，很难想象会有今天三星的成就。不止如斯，还有采购、物流、代工又是谁推动的？又是乔布斯。不知道各位有没有留意到，现在全世界的苹果产品上印的都是“加州设计，中国制造”，这是他喊出来的口号。这是个什么概念？苹果让富士康、广达、英业达分别代工不同的产品，同时又在深圳建立采购中央，有效地整合这些企业。

就是透过这样的模式，苹果的本钱大幅降低。甚至连零售环节，他也要**。好比说我们现在到处可以看到的体验店，就是乔布斯**出来的。实在当初他搞体验店的时候，连华尔街的人都非常不看好，说你根本不懂销售，一定会失败的。但是现在呢，非常成功，苹果在全世界11个国家已经拥有330个体验店，利润非常高，已经占到苹果总利润的11%左右。这是我们完全没有想象到的。也就是说，就乔布斯而言，苹果不仅仅是一个制造“I”产品的公司而已，而是把跟“I”产品相关的所有的工业链结点，统统透过一个**的概念，让它们壮大，让它们强盛，让它们获取更高的利润。

我想对于企业而言，能够从所谓的“零和游戏”升华到整条工业链同时获利的模式，就是一种值得钦佩的超越。我们也但愿将来我们的工业链能够从所谓的简朴的OEM出产，就是简朴的代工出产，升华到整条工业链的整合，让所有介入者同时获利。这才是真正的工业进级。目前我们良多人把这个工业进级，简朴理解为从什么园区搬到什么园区，然后出产什么所谓高附加价值，所谓高科技产品，这是错的。真正伟大的工业进级是整条工业链的进级，是让整个国家的工业链能够同时升华。我以为这才是苹果带给我们的启示意义。

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