城市部落：一个富有浪漫文化色彩的服装品牌

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或者劳动想区分的名称、术语、象征、几号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

随着**经济一体化潮流的不断加强以及国内市场竞争呈**化趋势，国内外企业之间的竞争转化为品牌之间的竞争。美**销**拉里·莱特指出：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场**的办法是拥有统*地位的品牌。****菲利普·科特勒也说过：“品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。”从消费者的角度来说，品牌是对企业和产品的评价，得到消费者认同的品牌，拥有消费者对品牌的认知度和美誉度，那么这个品牌便是一个成功的品牌。对企业本身而言，品牌是企业向目标市场传递企业形象、文化、产品等信息而与消费者建立起来的稳固的市场关系，这种关系需要品质的担保和企业履行社会责任的**。

城市部落是城市风尚服饰有限公司推出了*个服装折扣品牌，从2005年至今在中国拥有大大小小1000多家品牌折扣店，大店的营业额每年能够达到上**，而小店也有不菲的营业额。由这些简单的数字可以看出，在短短的十年时间里，城市部落已经风靡中国的大江南北，并且做出了傲人的成绩。那么他们是怎么将品牌印刻在消费者的心中，从而成为一个全国知名的服装品牌的呢？

“城市部落”响亮的名称打响市场**炮

城市部落品牌折扣女装并没有向其他的女装品牌一样，用让人一看就知道是服装的名字，而是用了“城市部落”这个大气十足，又具有时尚感的名字。当记者问及为什么会用“城市部落”这个名字的时候，城市风尚服饰有限公司的刘总向记者聊起了关于城市、部落的内涵，他说：“现今部落只是在一些非洲国家或者某个岛屿存在，他是一个*立的**，有着至高的威严，和与众不同的文化内涵。英文‘block’直译的中文意思是坐标、定位的意思，并不是部落的意思，他们的原始意义是地球上的经度和纬度，中文部落是英文‘block’的谐音。城市（city）是具有一定人口和一定经济实力的地方，‘city block’是‘城市部落’的谐音，而‘城市部落’本身也给人一种神秘感，神秘感加上谐音，就是‘城市部落’这个名字的体现了。而‘城市部落’这个名称也正好道出了我们服装品牌的定位，城市代表现代时尚，部落是个性、古典文化的体现，所以城市部落女装是时尚、个性、古典等多种风格的集合地。”

产品的名称就像人的名字一样，一个好的品牌必定有一个人好的名称，刘总介绍说：“一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，从长远观点来看，对于一个品牌来说，*重要的是名字。”城市部落这个名字给人一种神秘的时尚感，在服装行业这一点是非常重要的。一个好名字就让城市部落给消费者一个眼前一亮的感觉，吸进了广大消费者有走进店里看看欲望，*终促成消费的成功。

优良*特的企业文化是品牌建立的坚强后盾

一个企业的文化是企业的精魂。企业文化是企业长期生产、经营、建设、发展过程中所形成的群体意识，企业文化竞争实质上是企业文化的竞争。一个没有企业文化的企业是没有前途的企业，一个没有信念的企业是没有希望的企业。同样的行业中有着相同的文化，同行业中不同的企业在文化中除了有共性之外，还有企业在各自的环境中发展的个性的文化。城市风尚服饰有限公司在长期的发展中，也形成了自己*有的企业文化。

城市风尚服饰有限公司的刘总对记者说：“有品质的人才能做出有品质的事情，专业的事情还得有专业的人来做。”在城市风尚里有一种制度叫做“*席责任制”，刘总说：“*席责任制就是，当客户遇到问题打电话过来询问的时候，电话打到哪里，那么那个接电话的人就要自己解决，不能推给第二人。如果自己一时无法解决的，那说明自己在这方面的还不够专业，那么就要通过自己的不耻下问或者去查资料，直到*终找到答案，然后自己打电话告诉客户，*终帮客户解决问题。”城市风尚的这种*席责任制，不仅让所有的员工对服装要有深刻的了解和认识，同时也让顾客感觉到城市风尚员工的专业，使企业在客户的心中有一个好形象。这就是城市风尚的品质文化。

对于企业文化刘总认为企业是一个大家庭大集体，要靠大家的共同努力才能做好，所以城市风尚服饰有限公司是非常注重人才的培养和团队精神的企业。企业是一个大家庭，无论是领导还是员工，都是这个企业大家庭的一份子。领导就像是这个家的家长，而员工是家的小孩。领导带领员工*好的办法就是要善待员工，让员工自己能够体会到家的温馨，让员工有一种主人公的感觉，这样员工才能将自己的事情做好，以给客户*好的服务。刘总说：“文化需要传承，我们不仅要善待企业，善待自己，还要善待员工，善待客户，上行下效才能把企业做好，将我们企业的品牌打出去。”刘总在给介绍企业文化的时候，也说道了自己创业成功的关键，他说：“在企业的管理中也融入了我自己对人生的看法，对知识的追求，对情感的渴望，对苦难的同情。”而这三点正好是城市风尚服饰有限公司的文化内涵所在，可以看出城市风尚不仅真诚的对待自己，也在真诚的对待客户，真诚的对待终端消费者。能够在短短的时间内将夺宝奇兵品牌折扣店开到千家，并获得众多消费者的喜爱，将夺宝奇兵的品牌问问的树立在市场是，不得不承认城市风尚优良*特的企业文化。

三大营销战略将品牌拍定在市场上

品牌营销战略*终的目标是锁定终端消费者中，通过以品牌价值为核心的营销动作和资源配称达到持续的提升销量和利润的营销。城市部落女装在营销过程中，让众多的消费者认可喜爱，和他们的市场营销战略是密不可分的。

（让顾客买有特点的服装）

城市部落品牌折扣店，顾名思义是以品牌著称，所以各种不同的服装都是出身名门。考虑到目前国内消费水平有限，会馆内品牌定位高低结合，既有**热销品牌、日韩服饰，也有国内八大服装流派，汇集了各种时尚个性靓丽的服装，品种繁多，价位各有，可供顾客随意的挑选。

（让顾客多掏钱购买）

城市部落是大陆**家以“穿”为主题的全线品牌折扣会馆。产品涉及到衣、帽、鞋、包、饰品五大类百余种单品，郎阔消费者一身打扮所需，各个精致，件件诱人。而城市部落所特有的“３＋２”搭配法则正好可以让这些单品完美的结合在一起，穿上他们就让你散发出无限的魅力。顾客进店购买，一应俱全不用因为搭配而去多家商店，既节省了时间，又能找到自己喜欢的服饰，自然会忍不住多买几件了。

（让顾客少掏钱购买）

城市部落品牌折扣店，折扣则是它的另一大优势。城市部落不以档次来彰显地位，而是根据市场考察，准确的定位消费群体。中国是世界上*大的发展中国家，消费群体大多为收入在中低层析的人群，他们花钱精明，希望用*少的资金获得*佳的产品，城市部落品牌折扣店正好符合这类人群的消费需要，各地知名的品牌服装，在这里以一折的超低价格起售，让顾客用*少的钱买到*好的产品。

在经济飞速发展的今天，现代企业战略的重点在于*大限度地创造强势品牌，从而保证企业获得长期的发展。市场竞争中，我们不难发现，*终决定企业品牌是否能够树立在市场上的不是价格，不是产品，而是企业自己本身的素质。城市部落，拥有响亮的品牌名称，优良的企业文化，和正确的市场营销战略，这样一个富有浪漫文化色彩的服装品牌，相信他的名字在日后市场竞争中会越叫越响亮。

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