记韩丽尔内衣品牌的构建史

三月的广州，乍暖还寒，细雨绵绵，无止境的水雾笼罩了整座城 ，好几个月了，不见半点太阳的光，似乎生活都有了阴霾。然而就在这样的季节里，韩丽尔内衣却早早迎来了属于自己的春天，繁花似锦，去年就成功通过国家实用型**认证（**号：ZL 2010 2 0188853.X）。同年，还入选中华粉红丝带“关爱漂流品”，被评为“*具市场潜力品牌”、“*受消费者喜爱品牌。

对于女人来说，内衣这东西真是让人又爱又恨，爱是因为戴了胸罩之后，女人的胸部才更加挺拔，走起路来才更加自信。恨是因为胸罩对于女人来说，是一种恼人的束缚，整天裹着胸部，勒得紧紧地，让女人觉得透不过气，好不舒服。然而韩丽尔内衣出世之后，**解决了女人戴文胸的烦恼，**了健康潮流内衣的先河，让女人爱上戴文胸，越来越注重内在美。

                  刁难前台女孩 尽显公司严谨风气

是什么让韩丽尔内衣取得今日如此骄人的成绩，是什么让韩丽尔内衣在这个行业上脱颖而出，是什么让韩丽尔内衣赢得了女人难捉摸的心？2012年3月12日记者带着这些问题来到了广州市白云区均禾街（106国道）鹤龙二路1199号新科大厦——广州画丽内衣有限公司，也就是韩丽尔品牌内衣所在的公司。能把女人内衣的市场做好的公司，应该是一个人文氛围比较融洽的公司，里面的工作人员应该都是很和善的吧，记者这样想到。然而记者刚踏进韩丽尔内衣就遇到“刁难”记者的前台女孩。

“您好，我们是3158的记者，今日特意前来采访你们公司的老总的，来之前，我们已经约好的了。”记者说完就准备进去了。忽然那前台女孩马上拦住了记者，说“不好意思，我们公司有规定，凡是进入公司的客户，我们都必须亲自在和我们的负责人确认了才能进去，即使之前已经约好了，但是我还是要确认一下，请配合我的工作，好吗？”记者我听了好不爽，但还是乖乖坐在一旁等待。前台女孩马上致电给相关负责人，可是电话却一直没人接。“请相信我们，我们真的是约好了，我们进去直接找他吧。”一心想开展工作的记者说到。然而这前台女孩还是执意“为难”我们先等着，她不停打电话，一而再三确认了之后，才肯给记者进去。

这是记者进入该公司前的一段小插曲，着实让记者忽然领略到了韩丽尔公司的严谨做事的工作风情，其实该前台女孩虽然一而再三刁难我们，但是从公司的角度来看，她是一位尽心尽责的员工，她不畏客户的冷眼，执意按照公司的规定认真执行着，丝毫都不敢放松，做好把关，同时**公司**人能够有条理地开展工作，而不是突然又跑几个人进来，工作又被打断。那究竟韩丽尔公司是如何做到让每一位员工都认真工作，谨慎做事的呢？记者又多了一个疑问。

                      时势造**  韩丽尔内衣应运而生                  

记者有幸采访到韩丽尔内衣的负责人之一张经理，其一一解答了记者的疑问。从无到有，从小逐步壮大是每一个企业的必经之路，广州画丽内衣有限公司也不例外。据张**介绍，2000年的时候该公司开始进入内衣行业，但是那时候只是做外贸，主要以出口生产文胸的模具为主。2004年，经过四年时间的酝酿，该公司的老总开始逐步意识到,随着我国生活水平的提高，中国女人越来越注重生活的品质。尤其是在当今男女平等的年代，很多女人都不愿意呆在家做家庭主妇了，都纷纷投入到工作当中去，做起了女强人。她们从早忙到晚，文胸一直紧戴着，觉得透不过气来。中国女人急需一种穿起来比较轻松的内衣；其次，近年来，很多女性由于保护胸部的意识不强，不少女性患上了乳癌，女人们迫切需要一种健康的文胸；然而，举目望全国，文胸款式不计其数，但是却竟然没有一款穿起来比较舒服，又可以预防乳癌的文胸。

“我们有着先进的文胸生产设备，为什么总是一味帮外国人生产模具，而不好好利用自己的优势，****一款适合中国女人的文胸呢？中国是人口大国，我们为什么不做我国的文胸市场，而越洋过海地去外国流浪呢？”这样的想法在公司老总的心里越来越强烈。

但是这个产品不是想做就能马上做出来，在此之前，该公司摸索了好长时间。2005画丽公司引进台湾、德国、意大利等地的先进生产设备和检测仪器。同年，通过严格的“Oeko-Tex Standard 100”**认证（产品质量安全认证）；2006顺利通过“WRAP”**认证；2007顺利通过BSCI认证；2008**开发出由新材料、新工艺，精心打造的*适合东方女性**形体的防乳腺癌系列新型保健文胸。2009年，经过了五个年头的沉淀，广州画丽内衣有限公司终于有了足够的把握做中国女性健康文胸品牌，正式创建公司自主品牌——韩丽尔（Henlear）内衣。

                      健康舒适 打造女人*信得过的护胸天使

“市面上的内衣很多，但是都是大同小异，没有一个自主品牌。而我们韩丽尔的内衣和市面上的内衣有着本质的区别，外行人一眼都能分辨得出韩丽尔质量要好很多。”张经理为了让记者更加清楚韩丽尔内衣的特点，还亲自挑了一件市面上的内衣和韩丽尔内衣来给记者讲解。“韩丽尔内衣*大的一个特点就是内衣里面有个很规则的模杯。这个模杯是经过很严密的调查生产研制出来的，能够轻轻托起女人的胸部，并使得女人在运动的时候，也不会松动位置。同时，韩丽尔内衣边上的钢圈不同于市面上的内衣，就直接安置在内衣的外围。韩丽尔内衣的钢圈连同内衣的面料一起缝制，让钢圈连着内衣的整体，从而避免女性穿内衣会出现被勒得太紧而出现明显钢圈痕迹的惨况。”

据张经理介绍，要做到让女性戴起来轻松无束缚感，又能预防乳癌，就必须要有先进的设备和技术。为此，韩丽尔内衣引进了意大利无缝贴合包边工艺，钢圈内置技术。有效的减轻钢圈对**的勒压，改良**空间及曲面受力环境，保持**下方血液供应顺畅，促进新陈代谢，淋巴正常回流，物理性预防乳腺癌的发生。还引进了日本JUKI成套缝纫设备、意大利进口MACPI超声波焊接机、模杯热塑成型机、意大利MACPI整烫机等先进设备。先进的设备再加上十多年来的精心研发技术，让韩丽尔内衣的制作和设计都充足了女性的要求，同时也**了韩丽尔内衣的质量，避免出现市面上的那些内衣穿久了就变形、或者钢丝外漏的情况。买一件两百多元的内衣，胜过你买十件内衣，物美价廉，质量有**。女人*渴望的内衣终于诞生了，一经面世，韩丽尔内衣便备受女人追捧，是女人们信得过的护胸天使。

                 导入CIS形象识别系统  创建韩丽尔自主品牌

一个品牌要立足，除了要有良好的市场前景和符合人们需要的功能之外，还需要有一个主导这个品牌的人，需要一支强硬的工作团队来做品牌的强力后盾。为此，韩丽尔内衣在诞生之初便导入CIS形象识别系统来打造自主品牌。韩丽尔品牌内衣的CIS战略由理念识别Mind Identity 、活动识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity等三个要素组成。“韩理念识别要求韩丽尔的每一位员工都有着共同的价值理念，同时严格遵守公司的规定，每一位员工都必须认真细心。刚才拦住记者的那一位前台女孩就是该公司工作严谨的一个体现。”张经理如是说到。而视觉识别则重要体现在韩丽尔内衣专卖店的店面形象上，韩丽尔内衣专卖店统一形象、产品陈列、员工着装等，主要让消费者能够一见到韩丽尔内衣的店面，便知道韩丽尔内衣的品牌。CIS形象识别系统有效地帮助该公司统一了员工的工作理念和行为规范，让韩丽尔内衣品牌运行起来畅通无阻，同时也赢得了广大消费者的信赖。

窗外，春雨淅沥沥地下，韩丽尔内衣相关负责人耐心地和记者介绍了韩丽尔内衣的成长历程，从中我们可以看到，韩丽尔内衣的成功绝不是偶然。首先，韩丽尔内衣有着10多年的内衣工作经验作指导，再者，韩丽尔内衣的设备、技术都很先进，这个给韩丽尔内衣提供了强有力的保障；其次，韩丽尔内衣的产生，乃大势所趋，是历史的必然，因为随着人们生活水平的提高，女人们越来越追求高质量的生活，越来越关注健康，韩丽尔内衣的诞生让广大被束缚在文胸的女人们得到了解放，成为女人们实实在在的胸部呵护天使。

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