陆凡：营销新亮点的AR技术

AR技术就像一个魔镜，通过智能手机的摄像头、GPS、电子罗盘、陀螺仪、重力感应器等传感设备，把不同空间、时间的图片、文字、声音等信息整合呈现在我们面前，有点像哆啦A梦的时空穿梭机。

AR技术在增强现实的环境中 ,使用者可以在看到周围真实环境的同时 ,还可以看到计算机产生的增强信息。由于增强现实在虚拟现实与真实世界之间的沟壑上架起了一座桥梁，因此 ,增强现实的应用潜力是相当*大的 ,它可以广泛应用于军事、医学、制造与维修、娱乐等众多领域。

触景无限科技(北京)有限公司就是专门研发基于AR技术应用的创业企业.2011年4月，他们发布了支持移动智能操作系统的增强现实(AR)平台。随后，触景无限参加了创新中国2011的活动，并获得了高通-红杉资本无线创业大奖。当时的评委对他们的技术非常认可，但对他们的商业模式仍存担忧——这个增强现实(AR)平台如何凭借创业公司有限的资源快递汇聚用户需要的“无限”内容？

一年的时间，触景无限已经有了非常大的变化，怎样将AR这么酷的技术和商业应用很好地结合起来，如何协调客户需求和企业生存等多方面的平衡，触景无限在摸索的道路上更进了一步。

摸索前行

文章开头提到的场景是AR技术应用于普通生活的一种非常理想的状态，这基于海量信息已经存在于后台。而实际情况可能是你对准这款包，但没有相关的信息反馈；或是在方圆几公里的区域内你只能从手机上“摇”出一家遥远的餐馆，甚至是一家都没有。如果这样的体验多了，技术再炫，相信也没有客户再愿意把这个应用留在自己的手机上。而这也正是触景无限2011年上半年所面临的严峻挑战。

“参加完创新中国的比赛，我们回去后根据评委的点评和现场的交流反复思考、摸索了大半年，我们发现由我们这样一家创业企业去做市场普及，去做海量数据的收集，一个商家一个商家地去谈简直是不可能完成的任务。但我们发现AR技术确实有为我们的生活带来极**利、被市场广泛接受的广阔前景，怎么办?大树底下好乘凉，和企业、**合作是触景无限目前阶段一个很‘靠谱’的选择。”触景无限CEO陆凡说他们去年*大的困惑就是一直找不到AR技术*有效的应用途径，怎样能基于这项技术推出一个“杀手级”产品。

“我们也犯了很多技术型创业者常犯的错误，常常痴迷于技术，却对如何将技术落地，如何去改变用户的生活这方面投入的太少。”触景无限CTO肖洪波对他们创业之初的经营策略做了客观分析。

在陆凡向我们展示的他们为李宁公司所做的产品中，AR技术、微博、图片识别、3D等多种技术有机地结合起来，为客户带来非常棒的多维体验。将手机对着李宁新上市的某款跑步鞋的海报，此款产品的视频广告、企业微博、店铺地址、促销活动等信息纷纷呈现，而且可以滑动屏幕360度查看鞋款，同时查看不同颜色鞋子的效果。更有趣的是可以参加一些小游戏****，比如一个可以贴到图片上去的奖章或是店铺的优惠券等。

“移动营销与平面媒体的营销有本质的区别，品牌与客户的互动性****地增强，以前平面广告填鸭式的传播形式越来越让消费者反感。生动、有趣的营销才会吸引他们，才会为你的品牌加分。所以现在4A广告公司为企业所做的营销策划中，移动、平媒、网络多种媒介形式打包的方案越来越受欢迎。”陆凡解释说，这样也给触景无限带来了很多的业务，也让他们对自己所奋斗的有了更强的信心。

将一些这样的应用加入到企业的营销计划中，相较于之前的轰炸式广告确实更有“润物细无声”的效果。也更容易拉近客户和企业之间的距离，增强互动性。例如客户可以点评、**、分享等等，不仅有助于品牌的传播，对于客户数据库的建立也是大有裨益。而与企业的合作，也让触景无限酷炫无比的AR技术终于实现了落地，并给公司带来了稳定收益。

等待爆破点

每个互联网行业的创业者都有一个技术改变世界的梦想，陆凡也不例外。

与企业合作，每个商家都倾向于打造自己*立的APP，并且这些APP基本上都是基于营销的目的，AR技术虽然得以展现，也给企业与客户的交流带来了便捷，但这只能算陆凡梦想实现的一小步。

小编还了解到：AR技术在欧美等市场已经在一定的范围内广泛铺开，被很多消费者所接受。比如宜家(IKEA)为了让客户买回家具后能更便捷地DIY,而不是对着说明书研究半天，便顺AR大势推出了一款应用。回家后，你只需将手机扫一下产品，这款产品的组装演示视频、在居室内的展示、搭配效果等其他信息便一一呈现，让DIY的乐趣更上一层楼。

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