童话王国童装的品牌振兴

目前我国拥有庞大的儿童消费群体，儿童市场具有极大的**潜力。但儿童用品销售的60%都集中在批发市场，而那里销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品。

昨日，记者在奇异岛**儿童用品（北京）有限公司进行采访时，有关部门负责人介绍到：“通过对童装产业格局分析得知，由于儿童用品产业的进入门槛较低，*近几年儿童用品的企业数更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家儿童企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有十几个，超过5000万元的大概也只有几十个。因此可看出我国儿童用品市场正在逐步由‘数量消费阶段’转向‘品牌消费阶段’。”

经采访得知，目前奇异岛**儿童用品（北京）有限公司旗下正在运营的有威威宝贝、童话**、七彩维迪斯、快乐豆豆等几个知名的儿童品牌。目前公司主打儿童品牌是09年时推出“童话**”。“童话**”品牌在进入市场前期，公司除了对国内市场的品牌状况调查外，还专门针对中国消费者的消费习惯、商业环境等情况进行了细致的调查，因而确定了品牌的细分市场、消费群体、商品形态及经营模式。通过记者调查了解到，奇异岛**儿童用品（北京）有限公司旗下的“童话**”儿童品牌，定位在中端儿童品牌，主要针对3--16岁的大龄儿童专门设计的品牌，公司在“童话**”设计理念上选择放弃浮华的装饰，注重内在的品质，以精致的细节体现品牌的内涵，以**材料带给孩子舒适健康的生活，以**的工艺、精致的做工、高雅的格调为宝宝们带来细心关爱和盎然童趣。

因此“童话**”一经投入市场立刻得到良好的社会效益及经济效益。据负责人介绍，才短短3年时间，“童话**”儿童用品品牌折扣就如一个新出生的婴儿，逐渐成长、发展壮大起来，其在市场的知名度也其因*特的风格而与日俱增，目前“童话**”儿童品牌已在中国发展了上百家合作商，并成为中国内地儿童用品业的主流之一。

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