优贝施选择进军药妆市场的原因分析

青春永驻是所有女性的共同心愿，所以护肤品、化妆品是女性日常必需的物品，为了留住青春、装点容颜，她们不惜一掷千金，可见化妆品市场的繁荣景象。细心的消费者在流连于各大化妆品店之间时，可能会发现优贝施与其他门店有些不一样，它打出的口号是药妆，而且多是来自欧、美、日、韩等地区的高品质商品。化妆品行业有如此多的品牌，优贝施为什么偏偏选择一些****药妆品牌呢？本文将对此进行原因分析。

药妆兼具化妆品和药品的特性，功效更好。在一些西方发达国家里，人们有了皮肤问题不是盲目的购买化妆品来试用，而是根据医生的建议来解决皮肤问题，“药妆”因此诞生。药妆结合了化妆品与药品的效用，产品介于化妆品与药品之间，在用途上相当于功效性化妆品，在销售渠道上不同于专业线化妆品和日化线化妆品，医院、药房、药妆店均可看到药妆的身影，有专业药师在旁，消费者可在药师的指导下对症下药，避免盲目选购产品。而且药妆产品比药品的刺激性要小，起到温和调理、辅助**的作用，对使用者皮肤影响不大，比直接使用药品更安全。鉴于药妆有这样的功效，所以优贝施选择经营药妆产品是有道理的。

药妆比传统化妆品养护效果要好，大受青睐。药妆产品一般都比较温和，因此适合各种肌肤类型的消费者使用，其配方是公开的，相对化妆品来说不含色素、香料、防腐剂及表面活性，不会危害使用者的皮肤，对晒伤、换肤或镭射手术后的人能达到辅助**的效果，安全性好，即使是肌肤敏感、耐受性差的人群也同样适用，市场需求更广。随着消费者对传统化妆品中有害部分的认识越来越深，具有天然性和环保性的药妆产品更受欢迎，化工合成制剂正向植物制剂发展，优贝施众多植物萃取的药妆产品正好符合消费者目前和未来天然护肤的要求。

中国中医药历史积淀深厚，对药妆研发十分有益。我国中医药的开发和利用在世界范围内****，对各种植物**的研究深刻，优贝施只要能有效的挖掘利用这一宝藏，凭借深厚的中医文化底蕴积累，结合现代先进的植物萃取技术，就能开发研制出符合现代护肤理念和适合中国消费者的肤质特点的系列化妆品，摆脱国外药妆产品的限制，做出自己的特色。

药妆产品可以帮助使用者达到传统化妆品所达不到的效果，还可以避免药品给身体带来的伤害，并不是消费者没有药妆的消费意识，而是目前国内市场上药妆产品太少，优贝施药妆实际上是顺应了广大消费者的需求。再说，中国本身对于中医药植物的研究颇深，优贝施经营药妆也算是对传统的继承。总之，优贝施走药妆渠道合情合理。

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