李宁开展线上线下服务 高调宣布回归90后

一名李宁公司的分销商*近公开表示，从9月19日起，李宁店铺内购物小票上已附上了李宁官方商城的信息和网址。网站上消费满980元再次购物全场5.5折的信息让李宁分销商很是苦恼，因为这样的折扣已经低于大部分分销商的进货折扣了。

而李宁电商的这一做法也直接影响了分销商的信心，分销商表示在网购对线下销售的冲击下，对实体店的未来发展感到迷茫。

李宁公司大举关店的举措，业内人士怀疑，李宁是否已经**重视分销商?

对此，李宁公司向记者表示，目前线上销售的规模占李宁公司整体销售规模的比重并不高，线上与线下货品结构及类型并不相同，且其电商在新品上也从未低于拿货价格进行销售。“实体店在李宁公司的重要性和核心地位都不可撼动。”

业内人士表示，近年的网络零售价格混战，无论是****还是小型零售商都受到了相应冲击。实体在做电商时，怎么回避线上对线下价格的挤压以及对销售的影响，都是需要切实考虑的问题。

张庆还认为，在李宁目前发展不顺畅的情况下，品牌商希望经销商在店铺经营上发力，但是由于电商造成影响，使得小规模的经销商投鼠忌器。

对此，李宁公司在回复记者的邮件中表示，其线上和线下销售的货品结构及类型是不同的，线上主要以售卖非当季商品和网络**版为主，如有当季新品在线上销售，也从未低于拿货价格。“对于李宁品牌来说，建立网上销售平台，也是顺应趋势，适应市场发展和消费者需求之举。”

而服装*立评论员马岗表示:“李宁借助实体店推动网上销售，却没有给实体店带来实际价值。”

李宁高调宣布回归90后，而网购作为90后崇尚的消费模式，会不会成为李宁后续更加关注的一块呢?对此，马岗表示：“这是一个大方向，只要消费者网购趋势不断上升，李宁的电商业务也会水涨船高。”

业内人士表示，虽然发展线上是无法避免的，但企业可以寻求与之相适应的具体模式。对于李宁分销商公开提出的OTO模式，张庆表示，这是一个可以探讨的方向。

更多资讯请关注3158**安徽资讯频道。