走向割据中经济型连锁酒店市场

　　如果草莽**辈出的经济型酒店市场可以称作一个乱世，那么，这个乱世正在走向割据。7天连锁酒店昨天宣布，由其创立的品牌经济型连锁酒店跨区域酒店联盟———星月联盟正式成立，这是继7月携程创立“星程”以来的又一低**酒店的跨区域联盟。

　　“星月”开出优厚条件

　　星星之*,可以燎原。不论是携程创立“星程”，还是7天创立“星月”，其宗旨都是串联“先天条件”较好的中小酒店，形成规模优势。不过“7天”强调，星程着眼于单体酒店，而“星月”着眼于经济型连锁酒店。

　　星月联盟将从四个方面为联盟商提供支持：一是网络系统平台支持，包括为联盟酒店提供便捷的信息更新、订单处理、房态控制等服务；二是庞大而**的会员体系支持，超过300万的会员均为经济型酒店的潜在客户，加上各联盟商自身会员共享，会员**度**；三是先进的营销管理经验，帮助联盟商拓宽营销渠道，以网络营销取代传统营销模式。四是先进的酒店管理经验，包括标准化酒店管理等。

　　对于加盟酒店，“星月联盟”开出的条件相当吸引：联盟成员无须交纳加盟费，也无需启动资金，只需支付少量费用用于会员积分等支出，即可共同参与联盟会员发展的计划。

　　中小品牌酒店面临压力

　　面对相继成立的酒店联盟，此时此刻，众多中低**单体酒店正面临一个艰难的抉择：要不要选择加盟？

　　近几年，经济型连锁酒店在国内大量涌现，高**酒店也大量建成开业，许多酒店出租率下降明显。但事实上，很大一部分中低**酒店的服务品质不差，且具有房间空间大、地段好等优势，但受困于酒店缺乏客源支持、宣传能力有限，这些单体酒店市场份额普遍较低。

　　加盟，则弱化自身品牌形象，不加盟，中小品牌则要承受搭建自己的**预订系统这种高成本和越来越大的市场竞争压力。据悉，目前岭南集团旗下广州佳园连锁酒店、北京桔子酒店以及上海宝隆居家等品牌酒店均*批加入，“7天”预计到今年底加入星月联盟的分店数将超过600家。

　　“中小品牌的经济型酒店不少受制于酒店的规模和区域的局限性，不能很好地为其会员提供全方位的服务。”7天连锁酒店CEO郑南雁解释了星月联盟成立的初衷。“但在众多中小品牌的经济型酒店中有不少酒店地段好、服务品质较好。”近几年来，经济型酒店行业的激烈竞争，使区域性中小规模品牌经济型酒店面临竞争压力。

　　能否**服务品质成悬念

　　酒店的营销渠道，又是酒店经营中*难的一个环节。中国绝大多数酒店的营销渠道非常传统：要么设置路口广告、要么与三公里内的公司签协议、要么依托旅行社、要么建立呼叫中心。连锁酒店还要依靠规模优势，否则无法获得共享资源，投入*大，收效甚微。联盟，或是**率解决燃眉之急的好办法。

　　然而,面对低星酒店联盟的快速扩张策略和松散组织构架，一家知名经济型连锁酒店品牌的CEO提出了疑问：酒店联盟将如何监控旗下酒店的品质，如何**这些酒店具有同样的管理水准？即使是推崇标准化经营的连锁酒店企业自身，尚且无法**旗下每家门店都拥有同等的服务品质，更何况没有统一标准的“星程”、“星月”？也许，这些都是刚刚开始的酒店“三国”时代故意留给业界的悬念。