安徽加盟安徽温泉游大打养生主题

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一场秋雨一场凉，随着气温的下降，合肥旅游市场的温泉游也开始跃跃欲试了，而记者在对今年安徽温泉旅游市场的采访中发现，无论是旅行社的市场**还是温泉旅游景区的后续开发，都开始由过去的“休闲度假”朝着“养生”主题转变。<

“养生牌”助安徽温泉“突围”<

上周，记者在跟随旅游部门调研环巢湖旅游资源时发现，有不少温泉旅游景区的后续开发开始朝着“养生”转变。当景区纷纷打起温泉“养生牌”之时，旅行社在**中也逐渐在“度假”之余融入了“养生”的内涵。“我们今年的温泉旅游节即将开始，除了将与同业合作之外，还计划与电信、健身馆、银行、电影院等单位合作，打出温泉养生牌。”安徽一家旅行社的总经理徐华玉介绍说，为了更好地开展市场**，他们决定力挺“养生牌”。<

安徽温泉景区纷纷亮出“养生牌”，其实是为了在激烈的市场竞争中“突围”。近十年来，长三角地区的温泉项目已经有近百个，目前在建的温泉还有近百个，市场竞争越来越激烈。但这些温泉开发者大多数仍是仿效14年前广东御温泉的开发模式，停留在温泉的概念上，忽视对温泉内涵的挖掘和展示，大多都叫度假区、度假村，以休闲娱乐为主题。“如今这种大而全的娱乐休闲温泉模式到了一个发展的瓶颈，需要回归本质。”一家温泉投资公司负责人王捷介绍，“如果温泉旅游开发一味停留在休闲娱乐阶段，就容易让温泉旅游变成‘靠天吃饭’。”一家旅游营销公司的负责人朱冕介绍，旅游往往是“四季分明”的，目前安徽温泉旅游市场已经出现淡旺季分明的现象，一方面旺季时游客泡温泉像“下饺子”，一方面淡季时温泉景区又人气不足，只能靠打“价格战”。与此同时，河南铭阳、庐山西海等省外温泉也纷纷开始抢夺安徽客源，对不少安徽游客来说，既能体验温泉浴，又能顺便到周边景区游玩，吸引力更大。“如果将养生、疗养主题的疗程式度假融入温泉旅游景区的开发，省内温泉的吸引力就更大了。届时消费者来温泉景区就不再是‘泡’一天两天，而是至少一周甚至21天。”王捷认为，安徽的温泉是最适合养生的，温泉中的微量元素对人体最适宜，水温出来是最好的，像欧美、日本的温泉区一样，打出“养生牌”，**国际上标准的21天温泉度假疗程，不仅消费者的慢性疾病和部分疾病可以在这21天内得到极大的缓解，而且21天也足以改变一个人的生活方式和生活习惯，为安徽的温泉景区争取更多日常客。<

温泉“养生”背后现地产大佬<

尽管安徽的温泉旅游企业已经打出了“养生”牌，但采访中记者发现，这种转变大多是“被动”而为之，一系列“养生”主题的转变都是项庄舞剑意在沛公，最终还是为了旅游地产的**。“因为安徽不少温泉旅游景区的投资商其实都是房地产大佬。”一位业内人士一语中的。据了解，诸多房地产大佬在投资温泉旅游景区的时候都大兴土木，目前庐江2家新温泉旅游景区的投资者也都是房地产商。<

根据2009年省国土资源厅对外发布的公报，安徽可供开发利用的温泉有13个,而实际上安徽已经开发和正在开发的温泉旅游景区已有二十来个。中国旅游协会温泉分会会长王长乐认为,如果都是为了旅游地产的**而开发温泉，必然会导致同质化以及过分追求奢华，不仅消耗过多地热资源，还会造成不合理竞争，最终可能偏离温泉“养生”的核心文化，甚至可能会出现假温泉。“目前安徽不是所有的温泉企业都在赚钱，很多度假区不是以温泉来产生效益，而是以温泉来推高旅游地产，通过地产升值来赚钱。”黄山一家温泉的总经理阚德滨表示，由于误认为温泉不产生效益，有的安徽企业家对温泉关注度不够，而温泉也往往成为附属设施，不是企业经营的主体。同时，安徽温泉业市场培育度远远不够，品牌建设也不足。<

业内人士提醒，最新并入合肥的庐江、巢湖依然有一些尚待开发的温泉资源，将来合肥在整合开发这些温泉旅游资源时，要注意不能一味拼规模、拼档次，回归到温泉“养生”主题，“小而精”其实更能赢得更多市场。

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