谷歌怎么通过移动互联网赚钱

2014-06-19来源 : 互联网

从目前的实际情况来看,移动搜索市场正在经历“失控的”增长。统计数据显示,2012年移动搜索市场增长幅度高达200%。据预测,在未来一年内,移动将会成为人们获得谷歌服务的基本途径。当前,谷歌已经设法将自己转变成一家以“移动为**”为宗旨的企业。现在,在谷歌规模高达80亿美元的移动营收,绝大多数源自广告(排除其收购的摩托罗拉在外)。

这就是为何谷歌要全面重组“以点击率论价”(Pay-per-click,指的是广告客户根据网络广告的点击量向网络公司付费,以下简称PPC)的广告平台,即AdWords的主要原因。众所周知,谷歌想要通过移动获得更多商业广告。正因为如此,该公司正在努力让旗下移动PPC广告领域变得更加简单,同时提供延伸以及移动app域名广告类型,而所有的这些都会导致以移动为中心的用例侧重。

根据搜索**公司WordStream对谷歌移动产品组合的*新研报,谷歌的移动策略主要侧重于四中关键移动产品领域的投资:移动设备、移动Apps、移动内容和移动广告。

我们认为,在如此令人兴奋的移动产品组合的推动下,广告格局已经抓破了移动货币化机会的表层。

移动广告:谷歌因移动而生的广告

谷歌为移动引擎而设计的主要广告产品包括:

·AdWords,也称为“赞助商链接”,中文俗称“Google右侧广告”,是一种通过使用谷歌关键字广告或者谷歌遍布**的内容联盟网络来**网站的付费网络**方式,可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。总体来讲,AdWords是一种快速简单的购买广告服务的方式,这种广告服务的针对性强,无论你的预算是多少,它都按每次点击计费(CPC);

·定位和命令延伸,这样的广告延伸会帮助移动广告商接触到本地搜索者,然后便于转换。*终,人人皆赢;

·团购服务Offers,之所以推出该项服务,主要是对抗知名团购*头Groupon和LivingSocialKiller等。谷歌Offers将为用户提供当地餐饮和购物的优惠,并**能够让用户享受到“折扣价高达五折以上”以及“用户*乐意去的地方”;

·AdMob,指的是移动手机广告市场,可提供用户在移动手机网络上播放广告。市场营销人员能够在其他现有的apps中自己的apps做广告。

移动Apps:为移动而生的谷歌Apps

谷歌移动Apps产品主要包括:

·地图,是谷歌提供的地图服务,包括局部详细的卫星照片。谷歌很清楚,定位对于提供强大的搜索经历来说是至关重要的;

·Now,谷歌在I/O***大会上随安卓4.1系统同时推出的一款重量级应用,它会全面了解你的各种习惯和正在进行的动作,并利用它所了解的来为你提供相关信息。与Siri相比,谷歌Now提供的信息相关性更高,几乎是瞬间返回答案;

·谷歌+“Local”(本地搜索服务),移动用户能够搜索到Zagat评分系统分析过的附近餐馆和娱乐项目;

·电子书,是一个通吃的电子书市场,可以找到超过300万本书,大多是付费的,通过谷歌Checkout购买,购买前可预览几页;

·*包,通过谷歌安全云服务商进行网络支付的方式。不过,谷歌*包并不是随处都能获得支持,不过它朝着无现金和无卡交易迈进了一步;

·语音,通过该服务,可以拨打便宜的国际长途,发出免费的文字信息,阅读语音邮件等;

·搜索App,让谷歌搜索为你的移动设备提供更简便的导航;

·购物,帮助移动用户找到要买的产品,并作出购买决定;

·Goggles,使用的方式相当简单,**次打开程序时,它会先做个简短的小说明,基本上就是它会开启拍照模式,取景之后按拍摄键,相机就会做自动对焦(如果支持的话)并且拍摄照片,之后程序就会分析照片里面的成份、并且在Google上面搜寻,如果你拍的是景点照片,搜寻出来的就是这个景点的名称与地点、搜寻书本可以告诉你是什么书,还可以拍画作之类的东西,程序都可以搜得到。

移动内容:为移动而生的谷歌内容

·Youtube,***好的视频分享网站,是同行业竞争对手无法媲美的!现在,该网站40%的视频浏览来自移动设备,每天浏览量都会增加值10亿;

·Play,是一个由谷歌为Android设备开发的在线应用程序商店。一个名为“PlayStore”的应用程序会预载在允许使用谷歌Play的手机上,可以让用户去浏览、下载及购买在Play上的第三方应用程序;

移动设备:为移动而生的谷歌设备

·安卓,是一个以Linux为基础的半开放原始码作业系统,主要用于移动设备,由谷歌成立的OpenHandsetAlliance(OHA,开放手持设备联盟)持续领导与开发中。目前,安卓系统是**应用范围*广的智能手机操作平台;

·摩托罗拉,谷歌希望能将摩托罗拉强大的硬件服务和安卓软件联合在一起,不过,到目前为止,这一梦想尚未实现;

·移动Chrome,Chrome,中文名为谷歌浏览器,是一个由谷歌开发的开放源代码网页浏览器。谷歌希望能将移动和Chrome完美结果,目前还在研发中。

移动的未来

上述产品,并没有涵盖谷歌旗下说所有已经上市和正在研发中的产品,只是该公司*令人兴奋和*有利可图(到目前为止)的一些移动产品。很明显,移动革命仍在继续,而谷歌已经成为移动市场内为数不多的几个重要玩家之一。至于移动广告业务,谷歌已经突破了表面。我认为,你可以期待从谷歌的移动广告业务中获得*大的便利和好处。简而言之,谷歌的移动未来,一片光明。

本评论作者拉里·基姆(LarryKim),是WordStream首席执行官。

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