万亿婴童市场下婴幼儿童服装业存巨大商机

随着新一股"婴儿潮"的到来，孕婴童用品的发展"*"景大好，近来，街头孕婴童店铺遍地开花，各商家纷纷挺进孕婴童用品市场，试图在这一领域分得一杯羹。一些儿童鞋服品牌也推出了宝宝鞋、婴儿装，未来，这一市场将得到快速发展。来自国家***的数据显示，2005年以后我国就进入了生育高峰期，截至目前，全国0-16岁的儿童数量已经高达3.8亿，平均每年还将增加1600万新生儿。作为当前*具潜力和投资价值的行业之一，到2015年，儿童消费产业预计将达到2万亿元，其中，童装业将拥有1000亿元的市场规模和50亿件的生产规模，年均复合增长率达10.09%，是增速*高的服装类别之一。

一、“婴儿服”成**利润增长点

凉鞋200多元一双，运动鞋动辄400多块*……婴贝儿历山路店的“小耐克”专柜，形形**的各式童鞋吸引了不少家长的注意，当然了，其不菲的价格也让很多人望而却步。

“一双宝宝的鞋子就要三四百块*，这也太贵了吧?大人的鞋子也不过如此，可孩子才能穿几天啊?实在是太不值了!”一位正在为宝宝选购凉鞋的家长边看边慨叹。“贵是贵了点儿，但质量确实不一样。而且有的家长就是冲着耐克这个牌子给孩子买的，根本就不考虑价格。”工作人员告诉记者，“小耐克”在他们店中的上市时间不长，也就一个多月光景，目前来看销量还可以。“别看童装、童鞋用料省，价格可一点儿都不比大人的衣服、鞋子便宜，特别是一些知名品牌，一件小孩的衣服标价四五百块*很正常。”刘长燕告诉记者，她曾经在银座商城给4岁的女儿买了一件连衣裙，花了900多块*。

“与竞争激烈的成装相比，孩子的*确实更好*一些:很多家长给孩子买衣服时更舍得花*。”业内人士坦言。很显然，更高的利润与更广阔的市场空间，是吸引众多成人品牌纷纷进军童装领域的关键。

那么，童装的毛利率究竟有多高?从事服装批发生意的王小姐给记者算了一笔账:在泺口批发市场花十一二块*批发来的衣服，在夜市上能卖到十五六块*，而一旦进了正规商场，零售价*少也要在40块*以上。“据说有服装分析师专门算过，童装的毛利平均能达到60%，有的甚至超过百分之几百。”王小姐说。


数据显示，去年中国母婴童市场规模超过了创纪录的"1万亿"，中国母婴市场的销售规模保持着15%左右的高速增长。而未来母婴童经济将以5年翻一番的速度增长，预计2015年中国母婴用品市场规模将达2万亿。可见，母婴童用品发展"*"景相当可观。

二、商家"抢食"孕婴童用品市场

孕婴童终端连锁品牌加快"圈地"步伐

随着孕婴童产业的发展，孕婴童终端品牌都加快市场开拓的步伐，在国内较为繁华的街道，我们可以看见越来越多一站式孕婴童主题性商场和终端连锁店铺。像哈罗贝比品牌这样的终端连锁店面积都在300-400平方米，经营的品牌达100多个。哈罗贝比品牌何总表示，未来三年内，哈罗贝比在福建的终端连锁店铺将达到100家。

儿童鞋服品牌挺进孕婴童用品领域

"80后"年轻父母已经成为母婴用品市场迅速发展的生力军，别让小孩输在起跑线上，已经或者即将生下龙子龙女的父母们，不惜一切花费，只为了给小孩*好的。中国婴童行业协会测算，目前婴童消费占到家庭总支出的30%。

正是看到2012这股婴儿潮带来的无限商机，一些儿童鞋服企业都蠢蠢欲动，将触角伸向孕婴童用品领域，增加了宝宝鞋、婴儿装系列产品。在杀入童装领域后，西班牙快时尚品牌ZARA也推出了经典、舒适的Mini婴儿装。而在儿童鞋服品牌中，一些商家早就抢先一步，专注孕婴童用品这一细分市场，小小贝贝童品牌一开始就定位为专业宝宝鞋。

三、婴童装成极具发展潜力的品类

美国咨询公司弗若斯特沙利文发布分析报告称，中国婴幼儿服饰市场通过几年的快速增长2010年市场规模达到348亿人民币，2006-2010年均复合增长率达到17.6%，高于中国服装整体市场的发展速度。中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场保持着强劲的增长势头，预计到2015年总体市场容量将达到2279.8亿元。

弗若斯特沙利文公司的研究报告显示，2010年中国0-3岁婴幼儿服饰棉品市场已达到了347.9亿元人民币，预计到2015年中国婴幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长，高于童装的平均增长速度。

爱倍多孕婴童商场店员告诉记者，这里的新生儿服装特别是现在夏天的婴儿背心、短裤都很畅销，通常家长过来都会带个三四套回去。在这么多的婴童用品系列中，婴童装是*具吸"金"潜力的品类之一。

四、婴童装市场"机会与挑战并存"

弗若斯特沙利文公司指出，随着近年来民族品牌的不断发展壮大，以及国外品牌的进入，市场将变得更加成熟规范，市场集中度会进一步提高。除传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店外，一些创新的零售模式也将出现并逐渐被消费者接受，如线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿服饰棉品的网络店铺等。

目前，国内婴童装市场还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力，对商家来说，未来将是机会与挑战并存。尽管孕婴童装发展水涨船高，但中国孕婴童消费市场*大，只要能把握商机，谁都有可能在未来的市场中分得一块蛋糕。