给亚马逊敲个警钟贝索斯的7个失败决策

过去很少有人会质疑贝索斯的企业战略，但是*近几个月，情况发生了改变，贝索斯近期的一系列举措让人们发现，虽然他砸下了重金，但很可能不会给企业带来成功。事实上，贝索斯很多决策都没能达到预期效果，来自Pando.com的专栏作者Kevin Kelleher列举了贝佐斯的7个失败决策，给亚马逊敲个警钟。

2014年，亚马逊的企业规模超过以往，客户数量也超过以往，他们的触角已经延伸到了更多市场之中。不仅如此，他们在电子商务领域里更是比以往任何时候都要强势，也导致了很多希望进军电商领域的创业者们不得不放弃，转而涉足其他市场领域。

实际上，亚马逊一直以来给人的感觉都是**统*力的，但是现在，似乎情况发生了改变，如今的亚马逊为什么会给人一种“四面楚歌”的危机感呢?

在过去的十年时间里，亚马逊加快了进军其他新领域的步伐。他们推出了云计算服务，制造自主品牌的电子书阅读器，之后又生产平板电脑，智能手机，流媒体，还有开发内置应用程序，以及当日送达物流。此外，他们甚至将业务扩展到了海外市场，其中不乏包括“危机四伏”的中国市场。

实际上，过去很少有人会质疑贝索斯的企业战略，但是*近几个月，情况发生了改变，贝索斯近期的一系列举措让人们发现，虽然他砸下了重金，但很可能不会给企业带来成功。

事实上，贝索斯很多决策都没能达到预期效果，这其中就包括了如下七个失败的决策：

**，Kindle的销售量在不断下降。亚马逊公司没有对外披露Kindle的具体销售数据，但是E Ink Holdings公司(一家为Kindle电子书阅读器制造显示屏的台湾公司)上个季度被爆出现了3400万美元的损失，而导致这一糟糕业绩的主要原因，正是由于电子阅读器的需求骤减。IDC之前就已经预测，今年电子阅读器的发货量将会下降18%，“罪魁祸*”当属市场上出现了很多廉价版平板电脑，实际上，很多电子书阅读App应用可以带来比亚马逊Kindle更好的阅读体验。

第二，亚马逊至今仍然坚持推出了**版本的Kindle Fire平板电脑，这其中包括了一个6英寸，售价为99美元的平板电脑，以及一款为孩子设计打造的，售价为149美元的平板电脑。但是在整个平板电脑市场上，亚马逊依然步履维艰。根据IDC的分析显示，亚马逊在**平板电脑发货量的排行中已经跌出了前五名，落后于苹果和其他四家亚洲制造商。而亚马逊回应说，平板电脑市场十分“拥挤”，不过他们仍然会开发更多类型的平板电脑，对于自己的平板电脑战略，虽然成本很高，但是他们依旧会加倍下注。