CandyCrush的成功为何难复制

欧洲游戏公司King**三消游戏糖果粉碎**(Candy Crush Saga，以下简称Candy Crush)看起来似乎是一个很容易复制的游戏。任何玩过Bejeweled(宝石迷阵)的人都知道这种三消性质的游戏玩法，所以它应该是一种具有高度可拷贝性的游戏。

但在《华尔街日报》近日召开的Tech Café会议上，游戏行业博客Games Brief创始人尼古拉斯·洛弗尔(Nicholas Lovell)宣称，拷贝Candy CrushSaga并不像它看起来那么容易。

此外，这个游戏另一个值得关注的点，即如何从看似免费的产品形态中*到*。洛弗尔先生称，70%的Candy Crush铁杆游戏迷没有为它支付任何费用。但Candy Crush依旧是苹果App Store中**榜中****的应用。

“想要从免费的游戏中*到*并不是问题。”洛弗尔说。

*先，Candy Crush Saga看起来是一个简单的游戏，但它实际上有三个层面。

Candy Crush Saga的核心是一个有趣的三消游戏。它的玩法是在一个行列中匹配三种糖果，如同Zynga公司的开心农场(Farmville)的玩法是种植作物并收获。

第二个层面是社交。Candy Crush设置了一个记录游戏进度的地图。这种地图也可以说是一个**选手级别显示板，但它与其他排行榜不同，它不是用来鼓励竞争的。如果用户将CandyCrush与Facebook绑定，那么玩家在游戏过程中可以看到他们的朋友在地图中到达了哪一站，还可以对他们进行帮助。

玩家每通过一关，玩家都可以看见好友在这关的表现。如果玩家觉得自己的成绩更好，可将成绩一键分享到Facebook。而且，在某些环节中，玩家必须获得朋友给的车票次才能过关，这种游戏设计成了游戏营销的重要元素。

第三个层面是“超级粉丝”。“超级粉丝”是那些愿意花*的玩家。据说有一个俄罗斯玩家雇佣了一个专职团队陪他玩“坦克世界”(World of Tanks)，在游戏中充当他的保镖。

King公司很容易**的第二个原因是它已经拥有大量的游戏玩家。瞬间的成功往往是在长期的积累之上获得的。比如，King在其它的游戏产品中已经拥有超过1000万的游戏用户。

“交叉**是现有企业的*大竞争优势。”

目前，在苹果iOS上获得一个用户的成本约为2美元。如果CandyCrush被交叉**至1000万用户，其中有10%的用户尝试游戏，那么King公司就省下了2000万美元的营销费。

*后，King公司懂得游戏规则。它已经建立了一个用户群，并正在使用技术手段寻找从用户——尤其是超级粉丝——那里**的方式。

当然，用户规模是决定成功的关键。虽然你不一定非要做个免费游戏，如果你有强大的品牌和不菲的预算。但免费始终是找到用户群的*简单方式。在创业公司里，创始人都表现出雄心勃勃的状态。同样，他们也希望自己的手下能和他们一样对正在开创的事业充满激情。

相比于在成熟的大公司工作，创业公司的求职赛场遵循的或许是另一套规则。

Jason Freedman是42Floors的一位联合创始人，其公司主要做商业地产的搜索引擎业务。在Freedman看来，他的创业同伴和他自己都有为了成功可以不顾一切的闯劲儿和激情。

在团队扩张的过程中，Freedman希望能够找到和自己一样充满激情的人共创伟业。这当然不止是Freedman一个人的愿望，每位创始人对此都有热切期望。

如何在创业公司里保持工作的激情?Freedman给出了以下六条建议：

1.近朱者赤，经常和充满激情的人在一起总会耳濡目染。

激情会传染，当你和充满激情的人在一起时，你会被他们身上的活力与主动感染。或许，你就会开始体会到全身心做一件事情的感觉。这和**初创企业孵化器YCombinator的氛围很相似：一群满怀激情的人聚在一起，在他们周围的你也会受到难以置信的动力。

2.别再试图给激情下定义。

很难从抽象层面说清楚激情到底是什么。有激情的人痴迷于细节，所以希望有激情的你也必须这样。

3.做个实干家吧。

当你所做的只是对某件事情进行批判性分析，那么你很难对它产生兴趣，更别说激情了。Freedman表示，自己那些进入咨询行业的朋友几乎都会抱怨：自己忙碌了很久，*终的成果只是一个PPT。因此他们中的一部分不堪忍受没有成就感的工作而转行创业，现在这些人都惊讶于自己在真枪实弹地做实事的时候居然会如此激情满满。

亲手做一件事情其实也是一个释放的过程，可以点燃你创造潜能的小宇宙。

4.也许找不到激情的你应该多尝试一些不同的事情。

当Freedman鼓励他人深入其感兴趣的领域时，他总会听到这样的回答：“我不想放弃其他机会。”可是深入一个领域并不意味着关上了进入其他领域的大门。将你找工作的过程视为一项对初创企业的深入调查，每星期都对一个类型的初创企业进行深入了解，这样你就会找到能够让自己充满激情的领域了。

5.耐心也是必须要有的。

要找到能够让自己全力以赴的事情毕竟不是一件容易的事情，因此你必须要给自己试错的机会。如果你急于找工作，那可能激情就会跟你躲猫猫，或许连找到一份合适自己的工作都很难。

6.求知若渴的人一般都总是充满动力。

Freedman发现他的一个朋友从商学院学到了“独门绝技”之后就迫不及待的要找个地方施展拳脚。对这位朋友而言，似乎学习的进程已经结束了。但是Freedman“扫描”了一下自己认识的那些有激情的人，发现他们都是终身学习者。因此，如果你希望点燃自己的激情，就应该从不断学习中去寻找。竭尽全力，不要停止你的脚步.