开一家都市BOBO布波精品店

市场前景

“布波(bobo) ”族是继嬉皮(hippise)、雅皮(yuppies)之后，现代城市*时髦的一群。他们具备高学历、高收入，是现代新经济社会的**分子，但在休闲和心灵生活方面向往自由超脱的“消费享乐”。他们的消费特点表现为：非常重视物质的“质感”，在经济能力可负担的范围内，相信“千金散尽还复来”。

现在有些小店专门针对布波族做生意，出售精致的杯子、拖鞋、挂饰等生活日用品。这些用品价格很高，一个陶杯就几十元，但“布波”们仍乐意购买。

投资技巧

*先，经营者要有“布波”眼光。只有这样，才能和顾客进行交流，了解和引导他们的需求。

其次，商品分类要精细，要有品位。“布波”其实是一种生活方式，是一种涵盖大众消费领域的特殊品位的消费。单一店铺不能涉及太多种类，可选择某一类细分市场商品本身一定要精致，商品一定要选精品。比如杯子，一般100个杯子里只有10个左右是精品，你就一定要将这10个找到。很多布波店**都到香港、台湾等地选择货源，以**质量。

*后，客源维护要精到。**购物氛围自由闲适，急于推销和大声讨价还价都应避免。

店铺选址

“布波”精品店的装修简洁明快。选址很关键：一、租金不能太高。精品店卖的不是吃穿等生活必需品，而且市场细分也非常窄，因此量不会大，所以分摊在每件商品上的租金费用比较高。二、位置宜闹中取静。“布波”族的价值观决定他们不喜欢“扎堆”。三、店铺本身和周边环境要有档次。

开店案例：

东塘北百汇服装商城“布波店”：要的就是百搭时尚

布波，“布”是布尔乔亚的“布”，“波”是“波西米亚”的“波”。“布波”意味走在城市*前端的生活方式。这家小店是由三个80后的表姐妹开的，货源来自广东、深圳。店子在百汇服装商城入口处的右手边，位置很是*眼。兔毛大衣，领口和袖口的皮草装饰高调绽放专属贵族的优雅奢华!如果想把可爱的装扮穿得别出心裁，就要从细节上着手，这里的一条黑晶项链、一条橘色皮带，都让甜美女更具个性。(娜娜荐)

Bobo布波族四大标签

Bobo族指拥有高学历、丰厚收入又讲究生活品位、注重心灵成长的一族，他们自然复古、自由自我。Bobo族凭着那份我行我素，悉心地将旧与新的东西混混搭搭，拼凑出流露自我个性的*特服饰。

一、**用在适当的地方

不会因为虚荣而买下高价的用品。他们轻视那些穿着浮华的人，因为他们消费在不当之处，只为了炫耀或是取悦他人的穿着，实在是忽略了**的价值。他们并非吝于消费的人，只是认为消费时应是物有所值。他们要的是还没有被大众发现、但其巧妙的设计却能够让生活更方便舒适的东西。

二、注重品位

多机能性及耐久性是*重要的考量条件，例如一件100元及一件300元的衬衫，在多方面比较下，他极可能选择后者，因前者可能不耐穿，而后者的品质可以穿上几年，还可以配搭任何服装。他们是细心的人，留意一切生活上的细节，例如身上的配件，他们在消费前先作仔细考量，所以身上的配件与饰物少却精美兼实用。

三、原始质地*重要

重视消费品中的质材，质材成分越单纯越好，而且这些质材*好是天然的。例如纯丝比丝混纺的上衣好，因为那种穿在身上的舒适感及外观上如珍珠般的柔和光泽，是两种以上的混纺素材所不能比拟的。衣服上其他配件如纽扣等也以天然素材为主。他们在选择这些天然素材时，也尽量挑选以有机培养的为主，虽然价格较高，他们的概念是能保护大自然环境，不会形成污染。二来是对本身的健康有好处，至少不会对皮肤造成任何隐藏性的污染伤害。此外，因为这些都是天然素材，将来丢弃时，可以再生或再处理，将原本对土地污染的问题减至*低。

四、热爱旅行

Bobo族喜欢行走，喜欢在古镇荒村流连忘返，喜欢从事民俗手工艺、说民俗故事、跳土风舞、唱民俗音乐。在Bobo族看来，这些土著虽然贫穷，但过着富足的生活。Bobo族会把宝贵的几个礼拜假期花在路上，他们认为这能提升心灵。他们攀山越岭，穿越冰河、沙漠、丛林。即使有比较好的路线，他们也要挑*难的走。他们把大自然当成了一个获得成就感的特别竞技场。