电商正成为茶企提升竞争力的新引擎

电商正在改变茶企传统的渠道组织形式和**模式，成为茶企提升竞争力的新引擎。

2014年，中国茶行业从业者的**中，很多都有“茶人王心”这个公众号，这个公众号**了业内的又一个**，以**之力，一年销售上千万元。一位曾专门跟踪研究“茶人王心”公众号的茶商表示：“王心*初玩微博，积累了大量粉丝，后来将其微博粉丝转至**，主要打造粉丝经济，其**订阅号专注茶文化、资讯，而其服务号则深耕商城社区，销售产品。茶人王心还会在线上举办各种茶叶、茶席比赛。”

“茶人王心”的“心·部落”社区，目前已经走入线下，其“心·部落”进入实体店，与各个茶叶门店合作，“茶人王心”将自己的产品放入这些店铺，供粉丝品尝。基于线上的强大影响力，其线下布点进展顺利，曾一个月内在80个店铺建立起“心·部落”。“茶人王心”的产品主要包括红茶、白茶、普洱等，单品价格在300元左右。同时，“茶人王心”从2014年1月份开始还启动了“心·计划”，目前其“心·计划”已经举行到第四季，每个会员一年缴纳4000 多元费用，便可每两个月收到其寄出的茶叶。

近年来，中国茶产业电子商务建设蔚为可观。2014年3月，丽水市*个茶产品电子商务交易平台—浙南茶叶市场网上商城正式运营。截至2014年底，浙南茶叶市场网上商城创下5498万元交易额的好成绩。

电子商务现在已经成为蒙顿茶膏的重要渠道，“线上销售收入已经占到蒙顿茶膏总销售额的20%-30%。”蒙顿茶膏企划部经理赵寅介绍。大益集团 2012年网上销售额就已经达到800多万元，电子商务总销售额达到3000多万元，大益在2013年还专门成立了数据运营部，着力于数字化、信息化建设。

杭州的艺福堂算得上茶行业电子商务领域的**企业，其通过电子商务模式，2007年从一间淘宝店做起，目前已经成为集生产、科研、销售于一体的现代化茶叶企业。如今，艺福堂的产品遍及淘宝网、天猫商城、阿里巴巴、京东商城等，还拥有*立的电子商务平台。可以说，艺福堂造就了一个互联网时代茶叶企业的传奇。

八马茶业在2010年便建立了电商平台，近年进驻了天猫、京东、1号店、亚马逊等所有电商平台。深圳八马茶业连锁有限公司总经理吴清标表示： “我们现在是两个渠道：一是线下的实体门店，有比较广的辐射;另一个就是线上主流电商平台的旗舰店。可以说，线上和线下的互动是我们的优势，未来我们应该是*有可能实现拓展O2O模式的茶企。”