如何合理运用传统营销

如何合理运用传统营销？在营销圈子里，经常看到有人用一些很夸张的话去搞什么“营销**”，也有人为之附和。这基本上来源于两种情况：其一，新的营销公司加入，为了显示他们和过去营销公司(或者说4A公司)不同由此可以获得业务，他们必然会极力证明新的营销方式是**性的。其二，一些大型甲方公司，每年都会看看有什么新的营销方式可以试试水尝鲜一下——其实这个游戏规则更多的来源于甲方里的具体岗位责任人，不搞一点新的方式，怎么能证明自己是“与时俱进”的新新人类呢?

其实真正的营销理论是不太在意你用什么媒体的。比如非常**的4P理论：Product(产品)，Price(价格)，Place(销售地点)，Promotion(促销)。把营销那点事拆分成四个维度，根据具体情况而变化，这才是营销理论要做的事。从来没有什么能够登堂入室的营销理论会和你讲究竟该用什么媒体的——那不是理论要解决的事。

所以，新营销就变成一个很古怪的东西。要讲现实讲眼下吧，传统营销方式其实还是被用得很多。营销三板斧宣传、铺货、促销至今还是实实在在的有效。要讲理论讲趋势吧，离所谓理论的要求又极远只好说自己是务实派。这种两头不粘的话语，无非就是和庸医动辄说你病很重其实是意图卖药一样的，很多甲方公司被忽悠得不轻。