周鸿祎：很多人创业，只是因为“不想给别人打工”

在中国，创业也很热，好多年轻人觉得很时尚，说创业是一种生活方式。我常常在想，为什么大家对创业投入如此巨大的热情?创业这件事看起来非常酷，很英勇。你在没有规则的地方制定规则，也可以在有规则的地方改写规则。你可以把车库当办公室，把球桌当会议桌。你像动物一样工作了几年，后来某一天，你的公司上市了，在证券交易所敲钟的人就是你。再过几年，你的公司被收购，一切又可以从头再来。

在我看来，创业并不简单地只是自己开公司，而是应该把想法变成一个产品，并且让更多人去使用。这是我创业的动机，但实践这个动机，离不开“好创意”。最近看到杰克•韦尔奇的一本新书叫《商业的本质》，他强调，“要成为创业者，首要的一点就是要有个好创意。”韦尔奇提出的这个“好创意”要具备两个特点。它要足够有潜力，有利可图，能带来增值，能让人兴奋。这是指要发现用户的刚性需求，发现用户在用已有产品的过程中不方便、不舒服的地方，你要把这些不尽如人意的地方做出改变，提升这个产品的价值。创业者不要去做一些别人已经做成功的事情，而是要Think Different，从刚性需求中做出创新。

此外，这个创意要能改变固有的范式。与以往的创意相比，你的创意要有特色，要更好。比如改变用户习惯，将用户的体验变得更容易、更简单;再比如，改变企业商业模式，“人家收费，我免费”、“人家很贵，我很便宜”。微博就是通过140字的发布限制改变了商业模式也改变了用户体验，最终获得成功。

虽然创业的成功概率很低，但我仍然鼓励年轻人创业，不过我建议他们先调整对创业的态度。很多人有创业梦想，但并没有独一无二产品或服务，更可怕的是很多人想成为创业者，只是因为“不想给别人打工”。

如果你现在对自己的创业方向很迷茫，那意味着你现在还不适合创业，你还需要不断地学习，我总结为缺什么，补什么。比如你可以“曲线救国”，先进入相关行业的大公司去学习。拿我自己的经历来说，我学生时代的梦想就是有一天要创办自己的电脑公司，所以在高考之后选择大学的时候，我选择了西安交大的计算机专业。后来读研究生时，又选了管理专业，因为我觉得将来要创办一家公司，需要学习管理。毕业之后，我也没有急于创业，而是加入了北大方正。我当时的想法就是，我要到中国最大的软件公司，去看一看，一个软件公司究竟是怎么运作的。