中小鞋企进入新的品牌建设阶段

大多数中小企业处于产业链条的低端，缺乏品牌，只能靠“低成本，低利润”的生产模式维持着；多数中小企业缺乏品牌战略和品牌定位策略；品牌建设的手段非常单一，过分夸大广告对品牌的作用。

支招：品牌是锤炼出来的，不是粉饰出来的；两条腿走路，一方面帮内地品牌做贴牌，另一方面可先将自己的产品拿到批发集散市场上销售，以此来调研国内消费者对于产品的偏好；此外，中小企业也可以去境外**品牌，尤其可以去充满更多机会的国家，像俄罗斯、南非、印度、巴西这些国家都有*大的机会。

**以来，国内众多的中小企业缺乏品牌意识，只能靠贴牌生产*取廉价的手工费，而且很多企业之间为了争夺市场订单而形成恶性竞争，竞相让价，*终损害的是自身利益。

当经历过2008年的金融危机后，一部分广东的服装企业开始求变。广州服装企业主涂正印向记者表示，2008年金融危机后，他们开始做了两个厂，一个做出口，一个是在国内做自有品牌。这种两条腿走路的办法，就是为了主动适应市场发展的现实需求。在他看来，国内市场有着13亿人口的庞大消费群体，因此未来的趋势不是加工，而是创新与服务。

一些有转型意识的企业，*先采取的做法是：先通过帮内地品牌做贴牌的方式来探路国内市场；还有一些外贸企业，则是先将自己的产品拿到批发集散市场上销售，以此来调研国内消费者对于产品风格和品质的要求。