国内户外用品发展趋势

随着户外运动爱好者的增加，国内外户外用品市场也渐入佳境。为了响应“户外”号召，笔者专程赴欧洲做了一回背包客。透过成熟的欧洲户外用品市场，为国内户外用品市场提供些许的参考和启示。

短短半小时，就有100多位轮滑者、跑步者或自行车手经过，有单身老人、或是成对情侣、还有三五成群的孩子。在这个美丽浪漫的国度，户外运动形成了男女老少全民参与的发展格局。

据相关数据显示，超过3400万名法国人经常做运动，当中1800万人喜欢骑自行车、1400万人喜欢游泳、1260万人远足、800万人缓跑步，另外有700万人滑雪。年龄在25岁以下的人士是*大的户外运动消费者，法国人每年在运动方面的花费超过270亿欧元。其中，个人的消费*大，占总销售额一半，**则占41%，而企业只占9%。

而在德国科隆购物时，笔者无意间走进一家专业的运动产品商城，一下子被眼前的场景震撼了：商城是中空式的建筑设计，楼高四层，底层设有游泳池，顶楼是蓝天白云，水上、登山、锻炼、自行车等非常有序分布在各个楼层。更叹为观止的是，这是一个运动体验中心：如果你买攀岩装备，可以在旁边的岩壁上试用，买潜水器材可以到泳池里先试一番。

店员告诉笔者，这种体验式销售普遍而有效，可以在*短的时间内让体验者体会到不同户外运动的运动魅力。当然，经常会有企业根据员工的个人爱好来此选购不同运动装备，作为礼物送给员工。

小编结语：调查数据表明，有58%的德国人是活跃的户外活动爱好者。近两年，德国的户外用品营业额也在不断增长，如德国*大体育用品经销商Intersport，在2009年有了7%的增长，户外产品份额占据了15%。