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目前在我国儿童用品销售的60%集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品。从产业格局来分析，儿童用品产业的进入门槛较低，*近几年企业数更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有十几个，超过5000万元的大概有几十个。
可见，我国儿童用品市场正在逐步由“数量消费阶段”转向“品牌消费阶段”。那么在我国儿童用品市场怎样做好“品牌”战略成为人们关注的问题。
【小标】童话**：塑造强势品牌“童话**”
美国**广告传播人说过：“产品要达到竞争的目的，就一定要在进入顾客的耳目之前放入不同凡俗的文化理念。”因此，奇异岛儿童用品（北京）有限公司塑造了以“文化带动品牌，品牌传播文化”为经营目标。公司在塑造童话**时，以“天然、健康、舒适、阳光”为理念传递出对宝宝们的**问候，同时公司还在品牌里融入了感恩和多情的人文精神，以灵动简约的风格体现出生活中每一处美好的人文情节，诠释出一种清新而活泼的儿童用品风格。
据童话**负责人介绍：“在设计上，童话**采用从童话式美丽蜕变的创意设计入手，引入**流行元素，注重实用性与个性搭配，同时还放弃浮华的装饰，注重内在的品质，以精致的细节体现品牌的内涵，以**材料带给孩子舒适健康的生活，以**的工艺、精致的做工、点睛的图案、高雅的格调为宝宝们带来细心关爱和盎然童趣。”
负责人还说道：“从款式上来说，童话**充分体现儿童可爱、活泼、充满生机活力的特点。因此我们将产品图案中出现的人物、小动物进行了相应的夸张，使画面看起来更加清晰、色彩更加的鲜明、生动、富有情感。我们希望儿童能够通过我们童话**的服饰，接触到各种色彩的美的事物，将童年的生活，点缀的更加美好。”
【小标】童话**：缔造**“品牌衣橱”
在品牌成长的道路上，只有当内在和外在相互协调的时候才能体现出真正的美，也只有当文化与产品找到统一平衡点的时候，品牌的鲜明形象才能跃然纸上。因此，为了从儿童品牌中脱颖而出，童话**打造出“品牌衣橱”的经营模式受到广大消费者的青睐。
记者在采访奇异岛儿童用品（北京）有限公司的部门负责人时了解到，奇异岛儿童用品（北京）有限公司全面满足3---15岁儿童不同阶段的儿童服饰、用品需求，**推出“品牌衣橱”的经营模式，经营的儿童产品有九大系列上千品牌，针对**高价的市场常规经营思路，童话**还选择了高质低价的品牌整合经营方式，同时引入标示表明产品价格至*低，吸引无数大众家长前来淘宝。
负责人刘经理还说道：“公司推出的‘品牌衣橱’，将不同风格，不同种类的儿童产品齐集一堂，既有哈韩哈日的时尚炫酷风，又有优雅绅士的欧美风，既有个性时尚的服装、鞋帽，又有精美益智的饰品、玩具等，实现了儿童服饰、用品的量贩式经营，成功打造出中国首家量贩式经营的儿童服饰用品专卖店。”
【小标】童话**：质量问题“不可忽视”
自从2008年“三鹿奶粉”事件以来，儿童食品质量正受到前所未有的关注，儿童用品市场也不例外。据有关调查报告中显示：有百分之六十二点四的消费者认为儿童用品“产品质量安全不能保证”，而反应“价格越来越高”消费者比例仅占百分之四十一点三，这说明现在消费者关心的不是价格，而是产品质量是否安全、达标。
奇异岛儿童用品（北京）有限公司部门负责人介绍到，儿童用品会一直伴随着儿童的成长，它与儿童的成长和认知息息相关，儿童用品质量问题直接关系到儿童的健康，更关系到企业**品牌的塑造。因此童话**总部以“舒适在身，体贴在心”为宗旨，不断从质地、工艺、设计等方面提高产品的质量对儿童用品的质量要求很高，坚持每一步流程都按照国家标准进行实施，从进口原料开始层层把关，从产品的源头开始进行质检，不高于标准的产品坚决不能流向下一个环节。同时为了提高儿童服装的安全性，公司加强对相关人员的培训工作，促使公司员工都能够正确理解国家的标准，避免人为因素造成色牢度、pH值不合格。另外公司的染料一律采用达到国家标准的绿色染料，以确保儿童服装及用品的质量和健康。
通过采访我们相信，随着儿童品牌市场的不断发展，市场激战越演越烈，童话**必将在童装领域这片“蓝海”中再创佳绩，成为21世纪*具竞争力的企业之一。
