电商年终会战“光棍节” 天猫有望成赢家

8.15电商战负面效应持续发酵。

10月16日有电商行业人士说，“苏宁易购与玛萨玛索管理层，以及股东红杉资本、北极光的谈判已经接近尾声，很可能在“双十一”促销前就对外宣布，并购后苏宁易购在**服装领域的销售规模将有质的提升。”

电商行业年终会战“光棍节”，天猫、京东、苏宁易购等围绕着双十一促销的预热已经开始，但因为“8.15”促销的负面效应仍在延续，效果普遍不佳。

**以“沙漠行动”拉开“双十一”促销预热的京东商城过去一周的销售业绩没有明显的同比提升，国美旗下的库巴网在9月的“哭吧！33天”大型促销效果也未达预期，目前只针对京东“沙漠行动”的部分产品进行有针对性的反击。

与此同时，从今年5月开始坚持每月一次的“E18”促销的苏宁易购，虽然将《中国好声音》**歌手李代沫、吴莫愁聘为10月促销的代言人，但是其更多的精力放在了对刚刚收购的母婴电商网站红孩子的整合。

库巴网副总裁彭亮10月17日说，“双十一”促销是电商行业每年*大的促销活动，活动期间的销售收入接近全年销售收入的5%，由于今年天猫、京东等都将推出倒计时等预热活动，这次包括前期预热的促销占到各自年度销售规模有望超过10%。”

由于8.15电商战中天猫并没有直接参与，而“双十一”促销又是天猫的保留项目，这让天猫有望成为本年度“双十一”促销的赢家。

另外由于8.15电商战中出现的虚假促销，发改委对这次电商大战参与方的处罚，消费者对电商价格战的不信任，让“双十一”促销的前景变得**乐观。

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