旧时店铺字号的吉利字面

旧时店铺，不论大小，都有字号，也就是招牌。这些店铺字号的命名，除少数以店主姓名为号外，绝大多数都采用吉利字面取定。这种十分普遍的命名方法，无论都市僻壤，几乎是清一色的，如“源昌”、“隆裕”、“泰和”、“恒康”、“茂祥”、“同德仁”等，哪个地方都有，人们并不因为它们的繁复为忌。

至于店铺字号所采用的吉利字面究竟有多少个，归纳在一起，也不过五、六十个，但是它们互相交错搭配之后，产生的字号就成百上千了。一般是两个字搭配而成，但也有三个字搭配的。清朝末年有个叫朱彭寿的人对此作过调查，结果发现店铺字号所用的吉利字，一般都是“顺、裕、兴、隆”等56个字，于是他把这些字合在一起，戏写了一*七律诗，题为《店铺字号吉利字》。其诗云：

顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。

泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。

聚益中通全信义，久恒大美庆安康。

新春正合生成广，润发洪源厚福长。

从这*诗就不难看出，旧时店铺字号所用的这些吉利字面，主要表现出三个方面的含义，一是期盼生意兴隆，能够发财；二是讲究诚实信誉，注重商德；三是祈求人财两旺，安福双全。归结到一点，采用这些吉利字面，就是要做到大吉大利，反映了我国商界传统的经商思想和作风，体现了传统的伦理思想和经商意识的**结合。