史玉柱裸退创造无数奇迹的话题商人

中国互联网是一个年轻的行业，这个满打满算不到二十年的年轻行业，活跃着以年轻、富裕为标签的“创一代”。

当前中国****互联网公司的创始人中，腾讯的马化腾、网易的丁磊、奇虎360的周鸿祎、盛大的陈天桥均是70后，刚届不惑之年;**的李彦宏和小米的雷军分别出生于1968年和1969年;年龄相对稍大的阿里巴巴集团马云和搜狐张朝阳今年也仅有49岁。

然而，这个由年轻创业者把持的年轻行业，却不断传出退休的消息。除马云将在今年5月10日辞去阿里巴巴集团CEO之外，其好友史玉柱似乎更加着急，把卸任*人网络(NYSE：GA)CEO的时间定格在4月19日。

“在西方的管理概念中，董事长是个虚职。”4月9日，宣布辞去CEO职位的史玉柱**时间接受记者采访时强调，尽管其仍担任*人网络的董事长，但此次退休是裸退，不仅不管*人网络的事务，也不会再另起炉灶从事其他行业，而是把自己的时间交给“玩和公益”。

在中国改革开放成长起来的一代创业者中，史玉柱堪称话题商人。他不仅经历了少年得志后的一败涂地，二次创业过程中则横跨**品、银行、网络游戏等三个**行业，并以对人性的中国式把握，屡试不爽地*得超额利润。

如今，他的退休再次成为热门话题。

“互联网不是叔辈玩的”

“自己年龄大了，还主观，老认为自己是对的，要按照自己的思路做，那一做就做砸了。”

“互联网是年轻人的世界。”史玉柱说，这是马云灌输给他的观点，“到一定年龄一定要把位置放出来，否则对公司发展不利，因为互联网需要活力”。

史玉柱说，像他这个年龄，思维上已经固化了，“互联网不是叔辈玩儿的。”

1962年出生的史玉柱，现年51岁。在很多行业，这都是一个年富力强的年纪。不过，对于自己的思维固化，史玉柱甚至拿出了“证据”。

“我主政*人网络的时候，业绩上蹿下跳，这说明我的思维有问题。”史玉柱说，三年前他自己退到二线，在旁边看，让管理层冲到一线，“他们明显做得比我好，连续12个季度的业绩都在增长”。

*人网络*新发布的2012年四季度财报显示，期内其营收为9180万美元，同比增长15.5%，环比增长5.2%;净利润为1330万美元，同比下滑66.4%，环比下滑73.5%。显然，史玉柱所言的连续12个季度增长是就营收这一指标而言的。

“自己年龄大了，还主观，老认为自己是对的，要按照自己的思路做，那一做就做砸了。”史玉柱举例说，比如游戏研发过程中的规则设定，当玩家批评*人的游戏收***时，他一度取消了部分收费设定，但这样一来却伤害了很多花*的玩家，“这些人民币玩家受到了伤害，他们一走，*人的收入就跌下去了”。

史玉柱说，年轻人对互联网理解得更深刻，以刘伟为总裁的年轻人管理层很好地处理了*人游戏中人民币玩家和非人民币玩家的平衡，“极左不行，极右也不行，他们采用了双方都能接受的方式，不像我经常感情用事。”

“感情用事”的史玉柱，是*人的创始人兼绝对控股股东，真要固执己见起来，威力自然不小。在研发《征途2》的时候，史玉柱有一次与主抓该产品的*人网络副总裁纪学锋起了分歧，双方一时争执不下，恼羞成怒的他重重地把自己的iPhone4摔在了地上。

“我要求他们改了几件东西，*后发现我都是不对的。”史玉柱说，由于在《征途2》研发过程中的前车之鉴，他在*人网络刚刚发布的新游戏《仙侠世界》的研发过程中就没有再自作主张了。

4月9日，《仙侠世界》在广西桂林举行内测发布会，史玉柱也正是在这个场合宣布辞去*人CEO。*人网络的财报显示，其主要营收仍然来自发家之作《征途》及其后续演进产品《征途2》。由*人另一位副总裁丁国强主抓的《仙侠世界》，很大程度上将决定*人能否走出诸多网络公司普遍存在的“一招鲜、吃遍天”局面。

史玉柱说，三年前之所以是半退休，是因为还对《征途2》和《仙侠世界》放不下心，现在前者的业绩还不错，后者也已内测发布了，是时候说再见了。

横跨三大**行业

不管是卖脑白金、投资银行股，还是涉足网络游戏，史玉柱二次创业过程中的这三个支点都是不折不扣的**行业。

史玉柱是从*人网络的CEO任上退休，但作为一个话题商人，他的足迹并不限于互联网行业。

4月9日，史玉柱向记者回忆说，自己*开始是一个“写程序、卖程序”的程序员。

这是不少中国商界人士都稔熟的故事，史玉柱从1989年开始创业，靠*人汉卡成为一时的风云人物。1992年，史玉柱落户珠海，在这里成就了他早期的辉煌。但用史玉柱自己的话来说就是，也是在珠海，“他开始头脑发热，自己认识不了自己了，不知道自己有多高多大，然后就乱投资”。

当时，史玉柱一下子投资了十几个行业，其中*令人扼腕的是*人大厦。这幢设计之初为18层的大楼，在他头脑发热的刺激下，*终不断加码到72层。

“事实上，根本没有这个财力，就摔了跟头。”史玉柱说。

对于很多人来说，即使故事到此为止，已经足够精彩，但史玉柱却从1997年开始了另一段荡气回肠的二次创业。

现在回过头来看，不管是卖脑白金、投资银行股，还是涉足网络游戏，史玉柱二次创业过程中的这三个支点都是不折不扣的**行业。

脑白金的主要成分是褪黑素，这种由脑内松果体分泌的成分具有调节睡眠的作用。“脑白金成功中**位的是功效，骗你是小狗，我吃了15年了。”史玉柱对记者说，很多人以为脑白金成功是因为广告轰炸，其实不是，关键的是两点：一是它作为食品没有副作用;二是吃了之后半小时就想睡觉了，那证明有效。

至于广告轰炸，史玉柱说，脑白金真正投入的广告费远没有外界想象得那么多，窍门在于“脉冲式投放”。

“我们一年投两次，一次在中秋节，一次在春节，那十五天大量地投，让你烦，你就记住了。”史玉柱说，过了这十五天，你就看不到脑白金的广告了，这么一算下来花的*其实并没有那么多，“这是技巧”。

尽管脑白金在功效、广告营销上颇多争议之处，但史玉柱成功地借此咸鱼翻身，不仅还清了因*人大厦欠下的*，而且再次成为有*人。

这一次，他不再年少，也不轻狂。在脑白金项目上几经腾挪后套现退出，史玉柱开始将目光瞄准银行业。2002年，参股华夏银行;2003年，开始投资民生银行，并一直延续至今。

对于民生银行的投资，史玉柱说：“我不是博取短期的价差，是长线投资，对外承诺三年不退出。”

前段时间，史玉柱的微博上连续秀出各地美食，这是他到各地游玩的同时对民生银行做调研。“调研的内容很多，首先我看它当地的楼是买的还是租的。”史玉柱说，中国的很多银行净资产是低估的，光楼这一项，如果采用国际通用准则计算，五年内银行都不用再融资了。

“*人网络这么些年分红的*，基本上都投到民生了。”史玉柱说，美国资本市场对网游行业不了解，给出的市盈率很低，*人网络和其他网络公司只好采取大比例分红的方式回报股东。

财报显示，*人在2009年到2013年分别派发了总额约4080万美金、4090万美金、4120万美金、7060万美金和1.005亿美金的现金股利。2011年，*人董事会还宣布了一次每股3美元的特殊股利发放计划，涉资达7.082亿美元。由于史玉柱及其女儿史静在*人网络的持股超过50%，*人历年来的高额分红让史玉柱成功套现了大笔资金。

史玉柱到底有多少*?4月9日，他在记者面前的说法是，“我真没多少*，跟*人公司一般的白领差不多，*人公司是有很多*，但那没法动，平常我要支100元，刘伟(*人总裁)都不给。”他这里所言的“*”应该指的是现金。至于身家，根据福布斯发布的一份2012年中国富豪榜，史玉柱以118.4亿元的身家位列第42位。