安徽分站
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**计划的管理广告流量统计了解访客兴趣、行为SEM的辅助优化业务目标的转化监控**媒介对比**
一、85%的广告没人看
绰号因特色而比名字记忆率高8倍
案例：Quester视角：“断臂”“珊瑚虫”“范特西”，善用这些词汇，能让你的作品有时代的烙印。Intel给每款芯片都搞一个“绰号”，也是为了市场的**效应。
以上三点，**点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。
在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在**点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。
二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力
解读：也就是说，标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。
Quester视角：再从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量?这个调查结果是一个很好的参考。当然，在标题里说什么，是下一个问题。
三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费
解读：原因和上面一样。这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么(按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”。等等。但是并非一切都是这么教条)，以及如何吸引注意(传统的3B原则，婴儿、美女、野兽)。
Quester视角：“人头马一开，好事自然来”是黄霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子，有兴趣的人应该找来读读。
标题说什么，绝不是上述3B原则这样的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。
文字的吸引艺术，是另外的技巧。
四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
Quester视角：这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。
我们试着按这个假设做一个推理：
A4幅面的广告面积，常用的排版文字，无**纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1。但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。
这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。
那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。(其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪)那么这样空出一半来，就要经受考验了，客户的接受能力?内容的充足性?空白的性价比(越是低廉的产品，越不值得这样做)?
五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际
Quester视角：“接近实际”的说法比较牵强。应该说，**伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂**伯数字，会增加文本的理解速度。(按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用**伯数字的，尽量要使用**伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”，方便速读)
六、彩色广告是黑白广告的5倍
解读：一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。
Quester视角：如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢?因此，要理解，差异才是*大的吸引力，而不是形式如何。
七、广告语8-12个字*易记忆
Quester视角：这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。
是否便于记忆，还看押韵与否
“美特斯邦威，不走寻常路”一个很好的例子。(音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，难以上口)。
