食用油的品牌策略有哪些?

食用油的品牌策略有哪些呢?下面为大家一一细谈

食用油的品牌策略一：从**的难易程度来看，“纯香”和“*****专用”非常容易理解，也非常容易记忆，比较简单的在消费者心目中建立了一个质量高度;而“111”属于非常难以解释的概念，尽管企业花费了*资，还是不被消费者理解，而且给了竞争对手攻击的缺口，成为传播学上的高难度动作。

食用油的品牌策略二：从**过程来看，金龙鱼用**主持人吴小莉做形象代言人，优势在于吴小莉的知名度和健康的形象，劣势在于吴小莉和家庭概念比较远，这点就不如鲁花中的家庭主妇，而企业只看好吴的知名度，又没有把吴的作用*大化——比如拍摄吴的生活特辑，展示吴家庭主妇的美好生活或者让吴做一期特别节目论述“家庭中的现代女性形象”等等，可以说，金龙鱼守着众多良好的资源而没有好好利用。这也是很多跨国公司在国内常犯的错误，过于看重产品质量和品牌的建立，忽视了特色的中**销。

食用油的品牌策略三：从产品本身挖掘概念，也就是“香”、“营养”、“健康”、“家庭”、“亲情”或者几种概念的搭配，“111”(或者说**营养比例)实际上已经成为一种超级概念，用*直观的数字说明健康营养，这是一个“够狠”的概念，因此引起了业界的恐慌，遭受了长达数年的打击。同时“111”也是一个很难从健康角度超越的概念，某品牌调和油推出的“631”就是简单的模仿，而没有科学的论证、严格的推论、强力资金的**导致无声无息。实际今年的“广告媒体风波”是一件非常可笑的事件，试想世界广告史，吸尘器可以吸动楼下的物品、啤酒连螃蟹都喜欢喝、地板砖狗都欣喜、可乐可以使*山**……如果广告不能夸张或者渲染，那世界上还有什么广告艺术?作为一个日用品，质量**合格，更没有欺骗和误导，广告的表现手法都成为竞争对手攻击的目标，证明国内市场真的非常悲哀!

食用油的品牌策略四：让我们超越产品，看感性诉求。在快速消费品行业，年轻一族(时尚一组)产品采用感性诉求的比比皆是—— “喜之郎　水晶之恋”、“娃哈哈 爱你等于爱自己”、“孔府家酒 叫人想家”、“蒙牛 举起你的右手，为中国喝彩”等等，如果讲层面，金龙鱼的“温暖亲情”是高于“111”的，金龙鱼之所以选择“111”，是想直接诉说产品的品质，在国内有个非常雷同的例子，也就是“舒肤佳”的除菌概念，直接对消费者**“除菌 避免疾病传染”，所以在国内一路高歌，战胜了“力士”的感性策略，成为准**品牌。而“舒肤佳”的购买人群和“金龙鱼”的购买人群油很大的吻合，之所以金龙鱼采用“111”的策略，就是对消费者的直接**。

食用油的品牌策略五：再进一步分析，“舒肤佳”是如何表达“除菌”的，无论是电视广告还是软文，都是通过生活中常见的孩子和丈夫不很注意个人卫生出发，以母亲或家庭主妇的视角来思考问题，以“恐吓性”诉求(传染疾病)为潜台词，以 “爱心妈妈　呵护全家”为感性拉拢……这一系列，正好是金龙鱼的缺失，“111”过于理性，没有恐吓性或者说“刻骨铭心的选择理由”，广告拍摄非常大气，反而更远离生活，吴小莉的形象离饮食环境太远，“为健康加油”太空泛，传播概念非常难以解释，对顾客的利益**太抽象化(现代市场环境下，单纯说健康已经不再算是一种**)等，这也是金龙鱼调和油这个品类一直难以突破的根本原因。