奢侈品走下神坛的背后苦衷

**品走下神坛的背后苦衷--香奈儿这次调整价格，将具有风向标作用。这意味着以香奈儿、LV为代表的一线****品开始放低身段，去迎合中国消费者。

在**品行业，香奈儿、LV、爱马仕牢牢占据着金字塔塔尖的江湖地位，这三个品牌甚至从来不进奥特莱斯，更不打折，还年年涨价，非常坚挺地保护自己的品牌形象。

但是，在维持高姿态的背后，这些**品牌面临的是有苦说不出的尴尬境地。

根据****咨询公司发布的《2014中国**品市场报告》显示，2014年中国内地**品市场*次出现负增长，比2013年下滑了1%。但与此同时，在****品市场上，中国内地消费者的**品消费上涨9%，达到3800亿元，大约占****品市场30%的份额。这意味着，中国人的**品消费场地主要在海外。

**品品牌最先进入中国内地时，很多购物中心几乎是割地赔款也要将其留下。如今****品牌进入中国已经10多年，但很多门店几乎成了产品展示台，销售业绩不佳，大大增加了他们在中国的运营成本。香奈儿的此次调价是为了提振中国市场，吸引消费者回流，降价是最有效的方式。

**合伙人认为，刚开始**品品牌会沾沾自喜，在巴黎，在伦敦，在纽约，在米兰，在*尔……到处都是排队的中国消费者，**品牌在欧美地区的销量暴涨，一些品牌70%的业务都来自中国消费者。但是后来，**品牌突然意识到中国消费者市场和中国市场不再是同一个概念：中国的消费者市场支撑的是**消费市场;而中国市场以后只是一个地域概念。