三大“中梗阻”制约“互联网+”下乡

众所周知，自“互联网+”写入*****工作报告后，上升为国家战略的“互联网+”也成为各地**和各类企业紧挂嘴边的“口头禅”。

但是，不容忽视的是，如果说“互联网+”在东部地区或一线城市，属于“水到渠道”之事，那么，“互联网+”要想在西部或农村落地生根，还有多道“中梗阻”亟待破除。

*先，“家家能上网”亟待普及，从农村互联网或农村电商普及的角度来看，*当其冲的是要解决农村用户上网的硬件问题，包括网络接入以及上网设备(电脑、智能手机)等。只有解决了“能上网”问题，才有“上网干啥”并进而产生交易的可能。

但是从农村用户的角度来看，如果“为什么要买电脑、为什么要上网”这两个*基础的认识或理念问题无法破解的话，那么，农村用户的上网积极性是无法激发起来的。

而要解决这个问题，*重要的是，要让农村用户切身意识到并感受到，上网能给他的生活尤其是收入产生实质的影响。

直白的说，就是互联网必须真的能帮他们“发家致富”，否则，他们还不如农闲时“打麻将”。

其次，“随处可上网”有待建设，一如互联网在城市或东部地区的普及和发展路径，在解决了“家家能上网”的基础问题后，为了培养农村用户的上网习惯，需要加大“随处可上网”的建设力度，在农村用户聚集的地方，比如小卖铺，加大wifi等上网热点的建设和投放。

只有形成了“网络无处不在”的使用环境，才能让农村用户在农忙之余逐步形成手机或电脑上网的新爱好。

其三，“产品”下乡渠道待畅通，有网了、能上了，接下来的问题就是上什么网?除去游戏、视频网站外，还有很多电商网站，但是，对于农村用户来说，选谁上谁，则有待于适合农村用户的宣传**方式。

事实上，不论是早年史玉柱的“脑白金”，还是现在的摩托车、热水器等电器，他们下乡进村*有效的方式——就是“刷墙广告”。

如今，在“互联网+”下乡的强劲东风下，包括京东、淘宝等在内的电商平台，纷纷加大了“刷墙”力度，但是，相对于城市用户集中，农村用户则呈现出较为显著的分散的特点。如何更加有效、更加快速且更大范围的“刷墙”是摆在京东、淘宝们面前的共同问题。