定位与创意的作用有何差别

不同的沟通方式产生不同的沟通效果，也就是说沟通方式决定了广告让人对品牌认知的程度和认知效果。定位与创意具有以下几点重要的差别，这些差别决定着广告效应，因此也影响着人的品牌认知。

定位与创意作用差别一，定位是有关过去和现代的，创意展现给人的大部分则是未来之惑。

定位与创意作用差别二，定位是有关文化和观念的，创意更多的是凭主观的编撰、想象和臆测的

闻所未闻见所未见，否则难为创意。

定位与创意作用差别三，定位起到为人的认知能提供参照物、锚点和坐标的作用，而创意更

多的是只能为人提供一种即时性、新鲜性、缺少确定性增加漂移性的东西。

定位与创意作用差别四、定位是心脑争夺战，而创意是眼球争夺战。

定位与创意作用差别五，人的品牌思维是循序、顺势、规则性的思维，或称定势、图式和符号式思维，因此定位容易贯通人的思维并使联想更通畅，。创意则呈一种跨越式、跳跃式、不规则性的思维，因此创意容易让人的思维和联想产生间断或停顿。