进口啤酒抢夺我国市场

前不久，中国酒业协会啤酒分会发布报告称， 2014年我国啤酒产量为4921.9万千升，与上年同期相比下降0.96%。这一产量微降**了中国啤酒行业连续24年的增长。

然而，就在国产啤酒产销出现负增长的同时，进口啤酒的增速却出现**式的增长，两者形成鲜明对比。据了解，进口啤酒连续三年几乎呈现出**式的增长，2014年增幅85.59%，三年累计增长了426.81%。

进口大幅增长的原因主要是我国居民消费水平普遍提高，对中**啤酒产品的需求猛增，市场需求呈现出非线性增长趋势;另外进口啤酒的单品价值相对较高，适用于新型的互联网销售渠道，也适用于新兴的O2O消费模式。

业内人士认为，市场上琳琅满目的进口啤酒，很多都使用了特种麦芽。而在特种麦芽方面，我国的行业还开发不够，这说明，在原料工艺方面国产啤酒在研发上还存在明显欠缺。

与**进口啤酒相比，国产啤酒在原料、生产方法、品牌价值、利润水平等多个方面均不占优势，仅有的价格竞争优势也在逐渐消失，随之而来的是销售量、市场占有率以及利润的逐渐下降。国产啤酒正在遭遇产品结构转型升级挑战。