零和博弈下的天猫保卫战

虽然电商圈几乎每天都充斥着阿里和京东的明争暗斗，但是，从电商格局来看，天猫、京东之间并非是你死我活的零和博弈，即便是线下零售的国美和苏宁也照样在战争中成长，中国市场很大，容得下两大*头，足够的消费者规模，天猫或京东也并非杀死对方才能实现自己的繁荣。

媒体或自媒体吵的厉害，这是正常现象，因为他们本来就是负责吵架的，电商圈的朋友圈可以淡定一些，两大*头的电商格局是整个大互联网*头们之间的纳什平衡状态。

你可能还记得去年双十一的故事，当时天猫掀起了商标大战，不让其他电商平台使用双十一等字样，无非是不想让京东在双十一太嚣张，用商标大战来做防守，不让京东占便宜。

但是，今年京东主打的618狂欢节期间，天猫也进行了618同时间段的年中大促，说明天猫也想借京东618的势，只是没用618字样而已。大战不停，攻防不断，各建护城河，这就是天猫和京东两*头目前的格局和竞争现状。