冰箱企业要应对巨变适应新规

冰箱市场内部消费结构正在进行剧烈的调整，2015年上半年冰箱市场内部结构发生了*变。两门、三门市场风冷在快速侵蚀直冷，3500元以上市场，风冷基本宣告了直冷的死刑;两门、三门直冷内部以匀冷形成防守，狙击风冷进攻;多门十字成为整个冰箱市场增第二、长的*大亮点。

无论是两门、三门风冷、匀冷产品产品的崛起、还是十字冰箱由直冷向风冷及大容积方向的发展来看，在冰箱整体市场规模低迷的时候，企业的竞争规则已经**是大鱼吃小鱼的规模竞争，而是转向快鱼吃慢鱼的效率竞争，也就是说竞争的焦点转移到了对细分市场的快速反应上来。

*先，两门、三门小风冷产品将会持续**，尤其是两门小风冷产品。今年下半年已有此类产品的企业需要**投入资源打造核心尖刀机，快速在此市场占领“山头”。

其次，借势于匀冷，在两门200—220升匀冷产品上迅速卡位，在此布下匀冷产品一方面能有效防守直冷产品的衰退，另一方面在下一步匀冷产品在容积段的扩散前占据先发优势。再次，600升以上的十字冰箱必须有，在此基础上扩大十字产品线。*后，重新审视电商，不能只打价格。