“非遗创业”要避免同质化竞争

所谓“非遗创业”指的是，一个地区的民众围绕当地特色非遗项目开发衍生品，在实现项目生产性保护的同时获得经济效益，国内*近几年涌现的“淘宝村镇”很多即以非遗项目为依托。

不同于目前已颇具规模的非遗生产性保护基地，上述“淘宝村镇”由于多为自发形成，缺乏统一规划，产品同质化严重，直接导致设计抄袭、压价竞争等现象，极易破坏这个圈子的整体生态。

以非遗技艺为依托的小经营业户，在外观设计、包装服务、营销**等方面相互模仿，导致产品技术含量、使用价值趋同。本可以深入挖掘的非遗资源，只被应用了“皮毛”;名义上保护了非遗技艺，实则是对这片潜在“蓝海”资源的破坏。

***2012年印发《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》中明确提出对有市场潜力的代表性项目，鼓励采取“项目+传承人+基地”“传承人+协会”“公司+农户”等模式，结合发展文化旅游、民俗节庆等活动开展生产性保护，促进其良性发展。