牛市过后 白电行业下滑

对家电行业来说，2011年的冬天，比往年更冷一些。去年就有**预警，今年家电市场不会再现去年的繁华景象，但谁也没想到情况会这么糟糕。用一位家电业内人士的话来说，家电业刚以大繁荣的姿态**一个21世纪**个十年，结果新十年征程的头一年，就迎头撞到了冰山上。

   对于目前各家电行业引发的裁员热潮，其实裁员背后，是企业经营压力加大，高增长难以为继。

　
　　家电协会***徐东生说，家电行业正常的发展速度应该保持在15%左右，这是比较好的状态，但这几年家电行业的发展犹如坐上了过山车。

　
　　其实每年的家电下乡招标*能反映行业发展状态。家电行业协会提供的一份“十一五回顾”中写道，在家电工业近30年的发展史上，“十一五”（2005-2010年）是非常值得庆祝的5年。在这期间，国家实施家电下乡、以旧换新、节能惠民等一系列政策，推动家电产业升级。五年内，年销售额超过500万的家电企业达3133个，增加59%；从业人员102万人，同比增长22%。

　　不过，家电协会***徐东生认为，中国家电行业核心技术并不多，这些年，中国家电企业普遍靠规模取胜，美的只是其中的一个典型而已。

　　牛市过后，白电行业面临市场下滑、产能过剩，而出口方面受欧美**债务危机的影响，订货逐步下降。

　　据合肥荣事达集团总经理黄健表示不仅仅是美的，从今年下半年开始，其他家电企业也开始感到寒意阵阵。

　　数据显示，格力电器上半年销售收入同比增长60.03%，第三季度跌至24.46%，净利润也由40.37%跌至18.79%；海信科龙上半年销售收入为96.81亿元，第三季度仅为46亿元，环比处于负增长状态；空调节能补贴政策*受益的志高，第三季度也进入负增长状态。

　　“寒意”蔓延全行业
　除了白电行业以外，市场下滑的“寒意”向小家电行业、彩电企业及上游供应链企业迅速蔓延。

　　
　　家电行业上游供应链企业的日子也不好过。

　　*当其冲受影响的是彩电面板企业。由于**液晶面板供大于求，价格已经连续17个月下滑，在此背景下，**几大面板厂商均告亏损。

　　12月初，网友“美的大裁员，新员工几乎全做炮灰”的声音，引起业界关注。

　　对此，美的集团给出的说法是，裁员是为顺应宏观经济环境发展变化做出的应对举措。“美的集团启动转型升级，改变高密度投资和规模制造的成本优势来增长的模式。希望借助产品结构改变、品牌提升，来带动企业增长以及毛利率的提升。”

据了解正在进行裁员的并非只有美的一家企业，其他企业也在悄悄瘦身。只是规模没有美的这么大，也没有美的这么大张旗鼓。

　　作为同是家电行业的荣事达集团合肥处的总经理，我认为，引发这场家电寒冬的**股寒流，正是家电政策。今年6月，空调节能补贴政策到期。11月，部分省市的家电下乡政策到期。12月，家电以旧换新政策到期。曾给家电行业带来无限生机的三项刺激政策先后结束。

　　然而，家电行业面临寒风还不止这一股。从整体经济大环境方面来看，进入三季度以来也是经济环境*为严峻的时候，对大件耐用消费品产生了严重的影响。 “*先，经济发展的预期不明朗，降低了消费需求。进入今年下半年，在欧债危机越演越烈的影响下，以美国为代表的发达经济体纷纷下调了经济增长预期。不仅如此，**经济的不景气，也影响到我国经济发展，国内为了**通货膨胀，降低了今年GDP增长目标。在此背景下，消费者对经济前景预期迷茫，因此也开始捂紧口袋不愿意消费。今年十一市场不温不*就是*好的例证。”

　　“其次楼市低迷也减少了家电的刚性需求。国内对楼市的调控已经快一年了，从年初开始楼市成交量开始出现萎缩。相对应的，保障型住房建设分配滞后，还无法填补市场萎缩而减少的需求。空调市场发展到目前阶段，一、二级市场的增长主要就是靠新增住宅带来的刚性需求。房地产市场的持续低迷，影响到的就是这部分新增刚性需求。”

　　此外，还有家电企业自酿的苦果。前一轮家电市场牛市是源于政策的推动，而各厂商在今年都以“政策即将推出，及时搭上政策末班车”进行了促销，使得很多犹豫的消费者提前进行了消费。因而出现今年4、5月份空调爆发性增长。“进入3季度后，政策效应消失，不仅市场自然回归平静，提前消费的效应也开始显现。”张彦斌称，企业必然要面对随之而来的一段消费瓶颈期。

　　家电企业还要面对铜铝等原材料成本和人力成本上升的双重压力。

　　国家信息中心的数据显示，20世纪90年代中后期，有竞争力的彩电品牌有50多个，但现在已减少到10个左右；空调从110个减少到8个；冰箱从75个减少到10个；洗衣机从80个减少到7个。虽然这中间还有一些品牌在勉强维持生计，但是大部分缺乏竞争力的品牌已经实际死亡。

　　其中，国家信息中心发布的年度国内重点城市空调零售市场白皮书显示，2005空调冷冻年度空调品牌死掉20多家，2006年死掉17个，2007年死掉19家，2008年死掉18个，2009冷冻年5个品牌被无情淘汰。

　　“很难说，谁会被淘汰。但从规律上来讲，那些后进入者，由于在市场的积累不够多，*容易被淘汰。”徐东生说。

为了能在家电行业得到迅速的发展，我们公司一直致力于新型家电的研制与开发，目前我们新研制出的第四代空气能热水器，不仅高效节能、环保安全、他的保温时间长也是众所周知的，而且*省的就是，它可一举两用，即可当热水器使用又可当家庭中的小型中央空调，所以可以说是连买空调的钱都省了。所以我认为我们还是有相当的优势的，更多资讯请关注3158财富安徽。