城市部落:中国人自己的品牌折扣服装

2012-03-16来源 : 互联网

当今是市场是商品经济的运行的载体或现实的表现形式。在商品经济发达是今天,市场的范围和容量显得越来越大,这种环境下市场蕴藏这*大的商机,即便是相同的商品也有不同的表现形式。就服装行业来说,市场经济的发展,人们生活水平的提高,人们对服装的要求也越来越高,在追求个性时尚品牌的同时也要求服装在价格上有一定的优惠,这样的市场要求就催生出了服装行业的另一种销售方式,服装品牌折扣店就这样应运而生了。

品牌折扣是地地道道的“舶来名词”。这种在国外称作outlets的业态*早出现在美国,中文被译作“奥特莱斯”,在零售商业中销售**过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。如今这种品牌折扣的销售方式在服装行业被发挥的****,既满足了人们对品牌的渴望,也让人们享受到了实惠。对于城市风尚服饰有限公司来说,将这种品牌服装汇集到一起,以超低的价格卖给中国广大中低收入的消费者,他们是欣慰的。或许消费者为怀疑到,这么低廉的价格,服装的品质会不会也会打折扣呢?在这个诚信备受关注的时刻,3158的记者来到了城市风尚服饰有限公司了解他们的产品内容,为广大的消费者解答这一问题。

服装的特征

当我们走进城市风尚服饰有限公司,前台的旁边就是一个城市部落的实体店,进去一看陈列了众多不同品牌的女装,仔细一看,都是国内知名的服装品牌,很少会看见有国外的服装品牌。城市风尚的工作人员告诉记者:“城市部落起初的定位就是中国的一些中低层次的消费者,而国外的一些***即便是有了折扣,对于这些中低层次的消费者来说在价格上也是比较昂贵的,而对于我们城市部落来说,我们在采购方面都是直接的面对厂家,以**货品的质量,国内的服装产业其实已经很成熟,产生了八大派系的服装,服装品质已经达到了一个非常高的阶段。我们也有有一些国外的服装品牌,但是主要以国内的服装品牌为主。”中国的服装从古至今有着浓浓的文化底蕴,城市风尚将中国的八大派系的品牌服装汇集到一起,来一个中国南北服饰文化的大集结。

作为品牌折扣店,品牌和折扣自然是城市风尚服饰的两大特色。在采购上城市风尚拥有者**庞大的采购团队,从全国各地开的1000多家店的销售情况看来,大家对城市部落折扣店的产品还是非常的认可的。既是品牌的货品,在制作工艺上也就没有什么值得怀疑的了,折扣店的货品*大的优势就是专卖店的品质,折扣店的超低折扣价格。而在服装的品种上,城市风尚的工作人员已经和我们介绍过,他们的产品汇集了中国服装的八大流派,城市部落负责市场运营的邓总也向我们表示他们至少拥有1000万的货品,品种多也是城市风尚服饰本身的一个重要的特点。

高质量的品牌服装、低廉的折扣价格、各种不同的服装种类,这既是城市部落服装的特点,也是城市部落服装的亮点。

服装风格

风格既是个性的体现,在经济发达是今天,人们在各个方面都要讲究风格,而服装在是风格*突出的体现,服装不仅体现人的风格,服装自己本身也有着他自己的风格。服装风格是一个时代、一个民族、一个流派或者一个人的服装形式和内容方面所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。城市部落是服装品牌的大集合,她所拥有的风格不仅仅是一种服装的风格,也不是将众多的服装风格混在一起,而是开发出属于城市部落自己的服装风格。

城市部落不是拿来时尚的翻版,也不同于寒流“纯本土+纯外来”的机械结合,而是一家“形象设计服务中心”,用***有的东方神韵审美取向来诠释大陆流行风。城市部落的服饰风尚,大多在维持各种品牌产品特色的基础上,添加应季的新元素,或是进行适当的搭配组合,从而捕获所有顾客的心。城市部落将衣、鞋、帽、包、饰各种服饰品牌的搭配,打出一条城市部落特有的时尚路线——“3+2搭配法则”。城市部落的工作人员告诉记者所谓的“3+2搭配法则”主要是指:人的整体形象主要是认为三大部分——上衣、裤子、鞋,加上点睛两小块——配饰、帽子、组合起来就是一套**搭配方案。此法既可以整体设计,也可根据自由情况拆分搭配,灵活多变,让消费者挑选衣服轻松自如,整体价格也能轻易算出,既不会超支又能获得满意结果。

除了这*特的“3+2搭配法则”,城市部落根据春夏秋冬四级不同的季节,还有衣、帽、鞋、饰的不同搭配,搭配出不同的文化风格。从“我有”到:“我*有”,个性的、时尚的、古典的、现代的、民俗的等等一些风格,让城市部落的服饰成为一道都市风景线,不同地域打造不同的风格,城市部落的服饰力在为消费者打造*美的一面。

适合的人群

在看到城市部落标识的时候,它分为英文部分和中文部分,中文部分“城市部落”中的“城市”代表现代、时尚的意思,“部落”代表传统、古典的意思,这刚好与是城市部落服装的风格定位。英文部分“city block”的读音为“城市部落”,其中“city”直译为中文的意思是“城市”,“block”直译的中文意思是坐标、定位的意思,这就要表述出城市部落所争针对的消费人群了。

城市部落的定格的是女装品牌折扣店,顾名思义做的是女人的生意。世界上*会做生意的犹太人很早就知道,男人赚钱给女人用,所以说女人的钱是*好赚的,城市部落将产品消费群体定位为女人,可见是非常明智的。但是女人也是一个很大的人群概念,女人也有各个不同的年龄阶段,并不是每个年龄阶段的女人都热衷于穿着打扮,那么城市部落是将市场定位在哪些女人的身上呢?城市部落的刘总说“对于城市部落这个产品,我们主要正对的是25岁到50岁之间的中低收入层次的女性消费者。这与我们的产品定位有关,因为我们的产品主要是中低层次的服装,所以说我们不可能要求我们的产品会有高收入的人群来买。在加上城市部落这个品牌是女装折扣,这刚好迎合了这些中低收入消费者想要购买品牌服装的愿望。”不得不承认,城市部落对消费人群的定位是聪明的,25岁以下的人群大多数为学生,虽然他们也是时尚商品销售的有力群体,但是他们没有固定的收入,而且对国外的知名***比较的推崇,对城市部落的品牌关注的少。50岁以上的属于老年群体,他们已经过了对时尚、个性的追求的年龄了,城市部落的服饰并不适合他们。

城市部落作为城市风尚服饰有限公司首推的产品,刘总说:“我们不说将城市部落做到全世界,但我们要将城市部落做到全中国。因为我们主营的是中国的服装品牌,我们要做中国自己的服装品牌折扣店。”从目前城市部落服装品牌折扣店取得的成绩,我们不难想象它将来的覆盖整个中国大陆的发展趋势,相信一个注重服装品质,赶上时尚潮流,同时有准确市场定位的服装品牌,是完全可以做到的。

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