国酒茅台从情理到法理认定的玄机

茅台申请“国酒”，将素有的默契打破，也将旧日恩怨纠葛摆上台面。争论的焦点很久远，几乎可追溯到100年前；争论的主题是现在，谁是白酒**人；争论的目的是未来，这个年营业额达4000亿元的大蛋糕，该怎么切？

其实国内商标申请的流程并不复杂。目前共计有四十多个款项产品可以申请商标，白酒是第三十三类通常是向国家工商总局交1000元*，填写商标申请相关单据，工商总局商标局开始受理，如果该商标没有违反各项法律法规，则初审通过后上网公示，三个月内若无异议，则该商标注册成功。

茅台申请国酒商标之路可谓艰辛。自2001年开始，茅台曾先后10年间申请了九件“国酒茅台”商标，其中五件被否。2012年7月20日，国家工商总局终于认可2010年申请的四件，由此进入3个月的公示期。这被视为茅台集团在国酒商标申请路上*重大的突破。

为**此次审查通过，茅台一口气申请了四件商标，虽图形不同，但文字一致，都是“国酒茅台”。了解此事的人士说，之前商标不能获批，主要原因是“国”字头不符合《商标法》规定，此外，“酒”作为一个流通商品行业的总称呼，不应该专有。“问题症结就在这里，现在法律法规没变化，可结果变了。”

茅台申请国标可谓牵一发而动全局，申请之路也尤其漫长，从有此想法到暂获批复，整整用了十二年。

知情人士说，有些认为茅台“国酒”商标已经具有了一定的显著性。“意思是用了这么久，已经成为了既成的宣传事实。但这个‘事实’是靠正确的逻辑来的吗？

这十二年，也是茅台开始品牌扩张的时刻。但是在这短短几十年间，江湖**几易其人，这是茅台申请国标一事引发众多质疑的原因所在吧。

还一种观点认为，如果有国酒之号，那国酒应该是国民酒、亲民酒，应该是大多数消费者都喝得起的酒。“近几年茅台价格屡屡飙升，已经远离了大众消费，这样的酒作为国酒合适吗？”

“通过的可能性不大。”汾酒集团文化发展研究中心主任柳静安在国家工商总局大厅里提交申诉材料时，说出了这样的看法。在这份被称作“万言书”的材料中，汾酒集团列出了多个理由，来证明茅台申请“国酒”的不合理之处。

“*先违反了法律。违反了《商标法》和《反不正当竞争法》，带国字头商标有四个不同的注册标准和法规文件。”柳静安认为，这也是茅台前八次申请国标都被驳回的法律依据。

尽管白酒江湖遍地诸侯，但无法忽视的一个事实是，茅台是当下*具知名度的白酒品牌。人们在情理上其实已经承认茅台“国酒”的称号，其实茅台这次申请也只是从情理到法理的认定而已。

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