走在钢索道上的诺基亚

埃洛普担任诺基亚CEO以来，迫使塞班隐退、弃因特尔合作、投奔微软，改革举动猛烈，但业绩连续六个季度不增反亏，也令四万名员工陆续失业，诺基亚目前市值甚至达不到苹果去年一年的净利润，市场份额远远落后于三星和苹果。

诺基亚改革受挫原因何在？与微软合作的Lumia系列能否让诺基亚咸鱼翻身？埃洛普在诺基亚的位置稳固吗？

今天傍晚，诺基亚公布2012年第三季财报，该公司三季度净亏损9.43亿欧元，亏损额继续扩大。与此同时，现金储备从上季度的42亿欧元下降到35.6亿欧元。

诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普称，第三季度一如预期的艰难，今后将更注重对财政资源的管理，提高竞争力，尽快**正现金流量。诺基亚下个月将推出新款智能手机，希望能赢得市场占有率。

今年六月，诺基亚宣布在2014年前**范围内继续裁员一万人。以此累计，现任CEO埃洛普自2010年9月份上任以来，执行大刀阔斧“瘦身”计划已让超过四万名员工下岗。

对此，诺基亚中国区媒体总监高翔表示，东莞裁员与诺基亚核心战略调整相关，裁员比例为1/600。裁员后，东莞工厂仍是诺基亚**范围内功能手机*重要的生产地。

Oppenheimer分析师认为，诺基亚将从低谷迈向良性循环，裁员后将为诺基亚带来一个缓冲期。花旗则认为诺基亚重组有必要经历“剧痛”。依靠一系列开源节流的手段。

于是，2011年起，埃洛普带领诺基亚投奔微软，而推行“跳海计划”至今，诺基亚一路亏损。到2012年三季为止，诺基亚已连续亏损六季。

日前，诺基亚前高管Tomi Ahonen甚至公开质疑诺基亚的改革策略，激烈指责现任CEO埃洛普，称埃洛普的改革毁了诺基亚。

Ahonen的报告称，埃洛普不受员工和股东的信任，请他离开诺基亚。

2012年，诺基亚将拿了14年的******头衔拱手让出，接连被惠誉、标准普尔和穆迪三大评级公司降至垃圾级别。

也许，问题并不在于研发技术。

据悉，诺基亚采用WP8平台的Lumia920在意大利预订**，中国电信和中国移动已经确定将引入诺基亚Lumia 920，后者产品定于11月份上市。

业内人士分析，诺基亚放弃塞班没错，但是选择WP，却无法确定能获得明朗的前景。

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