苹果不再传奇的原因

对于苹果来说，神奇=保密+奇妙。在每次的发布会上，当乔布斯说出“one more thing”之后，他都会带给大家新的惊喜，就如同魔术师一样。他能够做到这一点，一方面固然是因为苹果严格遵守的保密制度，另一方面则是由于苹果持续不断的创新。

本月23日，苹果即将召开新品发布会，从媒体邀请函上的提示语“We've got a little more to show you”来看，苹果很有可能发布7英寸平板电脑iPad Mini。在此之前，关于iPad mini的具体情况已经传得沸沸扬扬了。

那么，为什么会出现这种现象呢？这是因为如今的苹果已经**神奇。

在这个社交网络横行的年代，苹果曾经严格执行的保密制度已经**那么神秘，9月13日苹果发布的iPhone 5就是一个明显的例证——在发布会之前，媒体已经*先披露了iPhone 5的各项技术参数和销售价格，结果竟然**次全部命中，这也使得这次iPhone 5发布会成为苹果历史上*没有新奇感的发布会。

但如今的苹果似乎已经无力再如此高频率地推出革命性的产品：无论是iPhone 4S/5还是New iPad，都与老一代产品差别不大。如果仔细研究的话，就会发现这些新产品在细微处其实还是有很多创新的，无奈消费者几乎感觉不到。

由于**有革命性的创新，苹果推出的下一代产品都是按照产品发展的逻辑继续演进——这当然很容易被业内人士推算出来。即使苹果仍然希望维持过去的保密制度，也很难再收到过去的****了。

如果将产品层面的创新分为两类的话，一类是革命性的创新，每次新品出来都会给人眼前一亮的感觉；另一种是改良型的创新，只是在原有产品上做点修修补补而已。乔布斯在世的时候，追求**的性格决定了他无法忍受改良型的创新而只能选择革命性的创新。从iMac到iPod，再到iPhone和iPad，苹果每隔一两年就会给消费者一个大大的惊喜。即使是同一类产品如iPhone，每年也都会有大变化，如iPhone**代**次推出无键盘全触屏，iPhone 4带来视网膜屏幕等等，都超越了消费者的预期。

如今的苹果失去了乔布斯在世时的那种神秘感和**性，这也恐怕也与现任CEO库克有关。与乔布斯的天马行空相比，库克要保守得多，他更擅长运营和供应链管理，也更注重日常的数字化管理，这也使得他从主观上不太愿意再实施严格的保密制度有关。

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