反思O2O模式：为何没有飞天的猪

O2O，目前互联网**的符号之一，这两年，针对传统行业转型、移动化、本地化服务等等，几乎只要是个模式，总要摊上一点O2O基因，似乎这是目前投融界*时髦的事业，都说是风口，却很难看到一飞冲天的**。

O2O，线上筛选，线上支付，线下享受服务，这就是所谓的O2O闭环。看似简单，很多互联网公司，都在为此付**多的努力，过程漫长艰辛，尚未成功，便折戟沙场。为了闭环而闭环，忽略O2O的本质，徒劳是必然，成功是偶然。

从目前来看，基于本地化生活服务的O2O产品较多，大致可以分为以下几种

1. 服务类：如荣昌洗衣、饿了么、易到用车等

这些项目往往基于某一个服务项目进行服务，以单一属性取胜。

2. 平台类：如美团、大众点评、58同城等

此类平台往往以浅度的海量信息，培养用户习惯，以大数据支撑，形成线上到线下的打通。

3. 社区类：如实惠、住这儿、彩之云、叮咚小区等等。

此类平台，主要依托各类小区的居民，着重解决社区*后一公里的O2O服务问题，具有一定的社交属性和服务属性。

4. 垂直类：妈妈圈、齐家网、红孩子、途家网

此类平台，基于不同行业，如母婴、房产、家居等行业，提供从信息到相关行业的深度化服务。

5. 电商类：淘常州、万达电商、海王星辰

此类平台，电商是其根本属性以及承载方式，与传统电商不同的是，区域属性比较明显，往往有实体店或者*立的物流体系构成。

以上案例，除了平台类O2O，大部分O2O还是基于在本地的实体店，如药店、洗衣店、便利店、物管、商场为基础，衍伸出自己*特的交易方式和服务方式。从平台级O2O来看，目前这类平台多以分类信息、点评、团购等为主要业务，O2O为未来发展及转型方向。

O2O基因：电商、区域、服务三位一体

*先，我们要先深刻的认识到，O2O是具备一定交易属性的，线上交易的过程，注定了一定的电商属性，但与电商平台传统的B2C、C2C等方式的区别，在于O2O基于本地化生活服务的区域属性。

无论是顺丰的嘿客，还是万科的住这儿，或者是叮咚以及实惠等O2O项目，都有一个共同的特征：基于终端用户*后一公里的服务，这是一个很明显的地理位置标志。从实际运作上来看，类似嘿客类似的实体O2O模式，辐射范围是基于服务点直径3公里以内的区域。

*后一公里的解决，是O2O的重要一方面，但并不能**阐述基于区域本地化精细化服务、电商交易的O2O意义。