什么是品牌的价值意义？品牌价值意义有哪些

什么是品牌价值意义?品牌的价值意义有哪些?很多**和学者在不同的时间给出了不同的答案，从消费者心理解读有一定的代表性。

什么是品牌价值意义?从消费者心理的角度讲，品牌管理就是强化消费者在购买、使用品牌商 品时产生什么意识(品牌知识)，它能代表什么品位、什么偏好、什么档次、什么生活方式、什么身份等。简单地说，品牌就是一个符号，企业必须赋予这个符号以 内涵，令消费者有归属感，这就是我想要的，而不是做表面文章。

什么是品牌价值意义?在过去在选购商品时，消费者往往会更看重品牌的功能性价值，随着社 会与经济发展，消费者的需求也越来越多样化，新的生活方式和新的消费趋势出现了，如今越来越多的消费者在品牌消费中正朝向享乐性和符号性(象征性)转变， 品牌消费的一个重要目的是凸显消费者身份。如今天中国消费者的品牌消费常常会想到如星巴克、苹果、耐克和宝马等**，因为这些品牌在中国经常是和“威 望”、“优越”、“地位”等字眼联系到一起的。中国消费者认准这些品牌是因为其象征性的意义远大于实际意义。这也就是说，品牌不只是一个产品，因为品牌还 提供了情感性和象征性价值，这些远远超过产品提供给消费功能性价值。

消费者购买品牌产品时不仅仅是为了心情愉悦和象征性价值，同时也为了凸显自身的生活方式和身份地位。企业也正是因为满足了消费者的需求，从而带来高额的利润回报，并产生了消费者的信任和忠诚。

品牌价值意义是什么?为 了更好地满足消费者品牌消费需要，战略品牌管理的*要内容就是如何进行品牌定位。准确的品牌定位要基于了解消费者是如何想的，他们需要体验到什么。品牌定 位就是为了使现实和潜在的消费者能够对品牌产生特别偏爱的认知，形成对品牌的情感体验，*终才会有持续的购买行为。从消费者心理角度讲，品牌定位并不是去 塑造新而*特的东西，而是去改变原已在人们心目中的想法，打开新的联想之门，定位的目的是在消费者心目中占据有利的位置。品牌定位要向消费者提供价值，这 是消费者通过与产品和服务的互动获得的体验。为了有效地促进品牌与消费者互动，品牌定位就不能太抽象，要能够传递出关于消费者心理真正需求的信息。因此所 有成功的品牌一定有一个清晰的定位点。如一提起沃尔玛，大家马上想到天天低价，这是沃尔玛的属性定位点。一提起耐克，大家马上想到实现梦想，这是耐克的价 值定位点。

还有一点非常重要就是品牌定位有时还要从情感方面入手，记住，消费者不是机器人，他们的购买行为中包含了相当多的感性或情感 成分。商品满足消费者功能性需要仅仅只是一个方面，而定位有时带来的符号价值意义可能更值得关注。而这些符号价值往往集聚于品牌，使品牌成为制造与维护文 化象征意义的主要载体。这正是今天品牌定位意义早已超越了一般的商品本身的属性，它已演变成为一种信念、符号和文化的象征。

品牌的价值意义有哪些?要让品牌定位真正深入人心，其产品和服务就要不断更新，据此丰富消费者体验，产品服务与品牌之间存在很强的互动关系，产品与服务的特色应该**地表达出品牌 精神。如世界知名品牌麦当劳在**儿童市场时强调“欢乐”，在麦当劳叔叔领着他们做游戏、学唱歌之后，他们就能深刻感受到这一品牌主张，可以非常好地实现 品牌传播效果。宝马定位于“超级驾驶机器”，用强劲的动力和**的操控性能等产品特色来表达其活力、年轻、尊贵的品牌精神，你可以想象一下，如果一款汽车 动力不足，老是熄*，又反应迟钝，那怎么可能会传递出相应的品牌精神呢。