消费品公司品牌创新的六个最佳方向

这一情况在亚太地区尤为显著。TNS市场研究公司(Taylor Nelson Sofres，下称TNS，特恩斯市场研究公司)每年在该地区要评估4000种以上的新产品。经过调研，这家公司锁定了六个有明确消费者需求，并且**前景*丰厚的机会。它们包括：

机会一：未被满足的基本需求 随着产品品类的增加，创新者开始聚焦于更精细的解决方案，以满足更加具体而明确的需求。机会二：轻便的人生 随着经济迅猛发展，消费者很快发现自己的东西太多了，没地方放让人头疼不已。

机会三：积极地宠爱自己 从感性的角度来说，消费者都想要放纵地宠爱自己，但理性又告诉他们要活得更健康，对自己负责。机会四：强身健体 亚太地区各地消费者都认同身体是我们的根本。

机会五：展示个性的产品 通过你所购买的产品向世界宣称自己是哪类人，一直以来似乎都是**品消费者的特权。

机会六：差异化的客户体验 TNS近期对3000多项新产品进行了评估，发现35%的案例中，新产品的发布实际上降低了母公司的市场总份额。这背后的原因是许多新产品只是现有产品的简单延伸，这样的“新品”对市场份额增量的贡献潜力有限，反而更可能吞噬现有产品的市场份额。