国美欲向商城投掷百亿元

国美电器集团欲向国美商城投入百亿元家电促销资源一事，近日在业内流传。此前，国美电器与海尔、三星、海信、联想等签下总额达220亿元的采购订单，其中总金额超过百亿元的厂家直供特价机（占比接近30%），也将成为国美商城的共享资源。

对此，在业内人士看来，5月下旬黄光裕将库巴网全部收编，并将国美系电商重新整合，正是为上述电商策略的推出铺路。同时，当前几乎每个电商平台都标榜自己是*低价，促销噱头十足，国美商城此次打出的全网*低价实际效果如何缺乏参考。

此外，知名IT评论家贾敬华认为，国美发起的价格战，可能会把电商带入误区，未来合理的发展模式是各电商平台保持良性增长，做好各自的细分市场。

昨日，国美商城总监张冰表示，确有上述消息，上述特价机策略的直接目标是“拉低全网市场价40%左右”。

5月，黄光裕实现了对库巴网和新锐美（其负责运营国美商城）的**控股。同时，黄光裕已同意待收购完成后，授予库巴、新锐美就“不竞争条款”的豁免权，并给予非*家的“国美”商标许可。

还有重要的一点是，根据相关协议，国美电器采购的家电产品将以成本价直接供给库巴网和新锐美，并为两家网站提供物流、仓储和商品的售后服务。“国美已经成功将库巴和国美商城纳入到国美品牌的旗下，在商标、产品共享上的制约没有了。”贾敬华认为，正是这一举动清除了“大国美电商发展的障碍”，为国美电商当前大推价格战奠定了基础。

在业内人士看来，国美电器之所以加大对国美商城促销的投入力度，是想强化后者电商桥头堡的战略地位，更是针对京东全面展开线上交锋，将其拖入国美擅长的低价壁垒中。

对此，张冰承认国美商城的上述动作是针对京东进行一次全面的低价围剿。他透露，在对数万种商品进行全面的价格小调，保持常态化低价销售的同时，国美商城将把低价优势继续保持在5%~15%以上。

“家电网购市场价格一直很乱，没有行业标准，国美在线上也要制定出行业*低价标准，让消费者清楚该类别商品的*低价会是什么样的水平。”张冰表示，国美商城的目标是打造“全网底价坐标”。

张冰否认“拉低全网市场价40%左右”是国美商城促销的噱头。他表示，由于国美电器长年与家电厂家合作形成的采购优势，国美商城上所售的家电产品定制机型、**机型是其他电商平台上没有的。

在业内人士看来，传统家电连锁卖场发展电商业务，一直以来均存在线上、线下业务的重叠问题，这是国美发展电商的*大瓶颈。

黄光裕加码国美电商后，试图全面发力，意欲打造线上、线下双渠道优势的目的愈**显，电商行业的价格战势必升级。此前苏宁易购、京东商城、天猫商城都宣布了6月的低价策略，这也引起了业内的担忧。

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