家电行业将优胜劣汰

从今年家电企业的发展趋势看，家电企业已经开始从追求规模增长，转向追求产品升级换代。比较典型的是各种概念家电产品不断涌现，家电企业的营销额增长幅度超过销售量。

上周，山东、青岛、河南、四川等三省一市的家电下乡政策“如期结束”。根据此前的家电下乡规划，另有14个省市区将于明年11月底政策期满，全国其余地区则在2013年1月底到期。

2007年12月，家电下乡政策**批试点，国家给予下乡产品13%的价格补贴。随后国家多次调整政策，将该政策陆续**到全国。

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财政部公布的数据显示，2008年及随后两年，下乡产品的销售数量成倍增长。截至2011年10月份，全国家电下乡产品累计销售2亿台，实现销售额4576亿元，累计发放补贴518亿元。

中怡康的统计数据显示，从2008年到2010年，家电行业增长从5%猛增至20.5%。但今年上半年家电行业增速再次放缓，今年***个月，行业增速下降到11.8%。

业内人士多认为，政策退出后，家电行业必将洗牌。“这几年其实已经把农村市场的潜在需求提前释放，目前彩电在农村百户拥有量已经达100%，冰箱和洗衣机也达到60%。未来两年行业必然要承受随之而来的购买力疲软后果。”